Η απόκτηση μιας Ferrari δεν αποτελεί απλώς μια ακριβή αγορά. Για την ιταλική αυτοκινητοβιομηχανία συνδέεται και με συγκεκριμένους κανόνες γύρω από τον τρόπο με τον οποίο οι ιδιοκτήτες διαχειρίζονται και παρουσιάζουν τα αυτοκίνητά τους. Όταν κάποιος παραβιάσει αυτά τα όρια, η εταιρεία μπορεί να αποφασίσει ότι δεν επιθυμεί να τον έχει ξανά στο πελατολόγιό της.
Η Ferrari εφαρμόζει εδώ και χρόνια μια ιδιαίτερα αυστηρή πολιτική για την εικόνα και την αποκλειστικότητα της μάρκας. Στο πλαίσιο αυτό, ορισμένοι ιδιοκτήτες έχουν βρεθεί εκτός δικτύου πωλήσεων, με συνεργάτες της εταιρείας να μην μπορούν να τους διαθέσουν νέα μοντέλα, ανεξάρτητα από την οικονομική τους επιφάνεια ή τη δημοσιότητά τους.
Η λεγόμενη «μαύρη λίστα» έχει συνδεθεί με γνωστά ονόματα από τον χώρο της μουσικής, του αθλητισμού, της τηλεόρασης και της δημοσιογραφίας. Σε αρκετές περιπτώσεις, αιτία αποτέλεσαν τροποποιήσεις στα αυτοκίνητα, σε άλλες η μεταπώλησή τους και σε άλλες ενέργειες που θεωρήθηκε ότι δεν συνάδουν με την εικόνα της Ferrari.
Justin Bieber: Η αλλαγμένη 458 Italia
Στη λίστα έχει κατά καιρούς συνδεθεί το όνομα του Justin Bieber. Ο διάσημος τραγουδιστής είχε στην κατοχή του μια Ferrari 458 Italia, την οποία τροποποίησε σημαντικά, αλλάζοντας μεταξύ άλλων την εμφάνισή της.
Οι παρεμβάσεις στο αυτοκίνητο θεωρήθηκαν υπερβολικές για τα δεδομένα της ιταλικής φίρμας, η οποία διατηρεί ιδιαίτερα αυστηρή στάση απέναντι στις εξατομικεύσεις των μοντέλων της.
Η υπόθεση του Bieber αναδεικνύει τη σημασία που αποδίδει η Ferrari στον τρόπο με τον οποίο τα αυτοκίνητά της εμφανίζονται δημόσια, ακόμη και όταν βρίσκονται πλέον στην κατοχή πελατών.
Floyd Mayweather Jr.: Η γρήγορη μεταπώληση
Ο Floyd Mayweather Jr., ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους πυγμάχους παγκοσμίως, φέρεται να βρέθηκε επίσης αντιμέτωπος με τους αυστηρούς κανόνες της Ferrari.
Ο λόγος συνδέθηκε με τη μεταπώληση Ferrari πριν συμπληρωθεί ένας χρόνος από την αγορά της. Η πρακτική αυτή δεν είναι συμβατή με την πολιτική που ακολουθεί η εταιρεία για συγκεκριμένα μοντέλα, καθώς οι αγοραστές καλούνται να διατηρούν το αυτοκίνητο για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.
Για έναν πελάτη με την οικονομική δυνατότητα του Mayweather, η αξία της Ferrari δεν στάθηκε αρκετή για να παρακάμψει τους κανόνες της εταιρείας.
50 Cent και η Ferrari με τη σαμπάνια
Στη λίστα των διάσημων που έχουν συγκρουστεί με την πολιτική της Ferrari βρίσκεται και ο ράπερ 50 Cent.
Η περίπτωσή του συνδέθηκε με ένα περιστατικό που προκάλεσε έντονες αντιδράσεις: για τις ανάγκες ενός video clip, χρησιμοποίησε σαμπάνια για να πλύνει τη Ferrari που είχε στην κατοχή του.
Η επιλογή αυτή θεωρήθηκε προσβλητική για ένα αυτοκίνητο που η Ferrari αντιμετωπίζει ως προϊόν υψηλής συλλεκτικής και τεχνολογικής αξίας, με αποτέλεσμα ο ράπερ να θεωρείται πλέον ανεπιθύμητος για μελλοντική αγορά μοντέλου της μάρκας.
Paris Hilton και Kim Kardashian
Στους διάσημους που έχουν συνδεθεί με τη «μαύρη λίστα» περιλαμβάνεται και η Paris Hilton. Η κληρονόμος της οικογένειας Hilton είχε μετατρέψει το αυτοκίνητό της, επιλέγοντας ροζ χρώμα για τη Ferrari της.
Η αισθητική επιλογή δεν φαίνεται να συμβαδίζει με τη φιλοσοφία που διατηρεί η ιταλική εταιρεία γύρω από την εμφάνιση των μοντέλων της.
Αντίστοιχη είναι και η περίπτωση της Kim Kardashian, η οποία έχει συνδεθεί με τη λίστα εξαιτίας των εκτεταμένων τροποποιήσεων που έκανε στη Ferrari της. Οι παρεμβάσεις στην εμφάνιση του αυτοκινήτου θεωρήθηκαν υπερβολικές για τα δεδομένα της εταιρείας.
Chris Harris και Nicolas Cage
Ανάμεσα στα ονόματα που έχουν επίσης συνδεθεί με την πολιτική της Ferrari βρίσκεται ο γνωστός δημοσιογράφος αυτοκινήτου Chris Harris.
Η περίπτωση του Harris σχετίζεται με σχόλια που είχε κάνει για τον τρόπο με τον οποίο η Ferrari αντιμετώπιζε τα αυτοκίνητα που παραχωρούσε σε δημοσιογράφους για δοκιμές. Σύμφωνα με όσα έχουν αναφερθεί, είχε υποστηρίξει ότι τα οχήματα των δοκιμών ήταν καλύτερα από εκείνα που παρέδιδε η εταιρεία στους πελάτες της.
Στη σχετική λίστα έχει βρεθεί και ο Nicolas Cage. Ο ηθοποιός πούλησε, κατά την περίοδο της οικονομικής κρίσης στις ΗΠΑ, μια Ferrari Enzo έναντι ποσού που φέρεται να ήταν σημαντικά χαμηλότερο από τις τότε τιμές της αγοράς συλλεκτικών αυτοκινήτων.
Η Ferrari έχει κατά καιρούς αποδείξει ότι η οικονομική επιφάνεια, η παγκόσμια αναγνωρισιμότητα ή η δημοφιλία ενός πελάτη δεν αποτελούν απαραίτητα εγγύηση για την πρόσβαση στα επόμενα μοντέλα της.
Η πολιτική αυτή αποτελεί μέρος της προσπάθειας της ιταλικής εταιρείας να διατηρεί τον έλεγχο της εικόνας, της αποκλειστικότητας και της μεταπωλητικής αξίας των αυτοκινήτων της. Για μια μάρκα που επενδύει σημαντικά στη σπανιότητα και στο prestige των μοντέλων της, η συμπεριφορά του ιδιοκτήτη μπορεί να αποδειχθεί εξίσου σημαντική με το μέγεθος του τραπεζικού του λογαριασμού.
Διαβάστε ακόμη
Bloomberg: Ομόλογα και δημόσιο χρέος «στοιχειώνουν» την Ευρώπη – Νο1 κίνδυνος η μετάδοση
Τέλος τα μετρητά στις παραδόσεις δεμάτων με courier – Υποχρεωτικές οι ηλεκτρονικές πληρωμές
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ