Οι Έλληνες καταναλωτές εισήλθαν στη μετεορταστική περίοδο με έντονη τάση οργάνωσης των αγορών τους και προσεκτικό έλεγχο των δαπανών. Σύμφωνα με πρόσφατες δημοσκοπήσεις του Rakuten Viber στο κανάλι Rakuten Viber Ελλάδα, το οποίο αριθμεί σχεδόν 2 εκατ. μέλη, η μόδα, τα ταξίδια και η αποταμίευση για μεγαλύτερους στόχους αναδεικνύονται σε βασικές προτεραιότητες, ενώ οι εκπτώσεις στις αρχές του έτους παραμένουν το καθοριστικό σημείο για τις αγοραστικές επιλογές.

Λίγο πριν από τις γιορτές, το 35% των συμμετεχόντων ανέφερε ότι ήταν πιο πιθανό να δαπανήσει χρήματα σε ρούχα και στυλ, με δεύτερη προτεραιότητα την αποταμίευση για έναν μεγαλύτερο στόχο (29%) και αμέσως μετά τα ταξίδια, ενώ ένα 25% προσανατολίστηκε σε σύντομες αποδράσεις. Όταν ρωτήθηκαν ποιες αγορές «αξίζει να περιμένει κανείς», σχεδόν οι μισοί (49%) απάντησαν ότι επιλέγουν να αγοράζουν ρούχα και παπούτσια κατά την περίοδο των εκπτώσεων μετά τις γιορτές.

Η εικόνα αυτή της καταναλωτικής συμπεριφοράς μετά τις γιορτές ενισχύει τη λογική του προγραμματισμού. Στις αρχές Ιανουαρίου, η πλειονότητα των χρηστών —ένα ισχυρό 60%— δήλωσε ότι περιμένει τις εκπτώσεις, το 13% πραγματοποιεί online αγορές στο πλαίσιο των εκπτώσεων, ενώ μόλις το 14% αποφεύγει τα ψώνια μετά τις γιορτές. Ένα επιπλέον 8% ανέφερε ότι απλώς περιηγείται και οργανώνει τις επόμενες αγορές του. Τα δεδομένα αυτά δείχνουν ότι πολλοί καταναλωτές αξιοποιούν τη συγκεκριμένη περίοδο για αξιολόγηση επιλογών, αντί για παρορμητικές κινήσεις. Μόνο ένα μικρό ποσοστό δήλωσε ότι θα δαπανούσε άμεσα χρήματα που έλαβε ως δώρα.

Η αρχή του έτους εξακολουθεί να αποτελεί κρίσιμη περίοδο για αγορές, ιδιαίτερα όταν συνδέονται με ειδικές προσφορές. Το 41% των συμμετεχόντων δήλωσε ότι είναι πιο πιθανό να προχωρήσει στην επόμενη αγορά του κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων στις αρχές του έτους, ενώ το 24% σημείωσε ότι μια πραγματικά ελκυστική προσφορά μπορεί να λειτουργήσει ως κίνητρο οποιαδήποτε στιγμή.

Την ίδια ώρα, η αλληλεπίδραση παραμένει αυξημένη στις πιο «χαλαρές ημέρες» μετά τις γιορτές. Οι χρήστες επιλέγουν την ξεκούραση ή περνούν χρόνο χαλαρώνοντας και παραμένοντας συνδεδεμένοι — παρακολουθώντας βίντεο, κάνοντας scroll, συνομιλώντας και περιηγούμενοι στα social media — δημιουργώντας ευκαιρίες για τα brands να επηρεάσουν αποφάσεις, τη στιγμή που οι καταναλωτές σκέφτονται ενεργά την επόμενη αγορά τους.

Τα αποτελέσματα βασίζονται σε πολλαπλές δημοσκοπήσεις του Viber που πραγματοποιήθηκαν στην Ελλάδα από τα τέλη Δεκεμβρίου έως τα μέσα Ιανουαρίου, με τη συμμετοχή δεκάδων χιλιάδων χρηστών.

Διαβάστε ακόμη

Νέα άδεια: Ποιοι δικαιούνται έξι ημέρες με αποδοχές – Οι προϋποθέσεις για τη λήψη της

Φάρμακα απώλειας βάρους: Πώς επηρεάζουν τρόφιμα, ποτά, μόδα, ακόμα και… μετακινήσεις

Μασκ κατά Σάντσεθ για απαγόρευση social media σε παιδιά: «Είναι τύραννος και προδότης»

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα