Τον κώδωνα του κινδύνου έκρουσε ο γερμανικός κολοσσός αθλητικών ειδών της Adidas, καθώς η καταναλωτική ζήτηση έχει συσσωρευθεί με αποτέλεσμα μεγάλος όγκος των προϊόντων της να παραμένουν στα ράφια της απούλητα. Συγκεκριμένα, τα έσοδα εμφανίζονται αρκετά μειωμένα στις παραδοσιακά δυνατές αγορές της Κίνας αλλά και της Δύσης.

Η γερμανική πολυεθνική, μείωσε την πρόβλεψή της για το φετινό λειτουργικό περιθώριο κέρδους στο 4% από 7%. Τα έσοδα για το σύνολο του έτους θα αυξηθούν με μεσαίο μονοψήφιο αντί για μεσαίο έως υψηλό μονοψήφιο ρυθμό, ανέφερε επίσης η Adidas.

Οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν κατά 6,6% στην προ-χρηματιστηριακή διαπραγμάτευση στη Φρανκφούρτη και έχουν υποχωρήσει περισσότερο από το μισό φέτος.

Τα δυσάρεστα νέα φαίνεται ότι ακολουθούν μία σειρά δυσάρεστων εξελίξεων, καθώς ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Κάσπερ Ρόρστεντ, ετοιμάζεται να αποχωρήσει το 2023 μετά από μια ταραχώδη εξαετή θητεία. Η κατασκευάστρια αθλητικών ειδών έχει αγωνιστεί να λανσάρει ενδιαφέροντα προϊόντα υπό την εποπτεία του Ρόρστεντ, χωρίς όμως καμία ανταπόκριση.

Στις αρχές του μήνα, η Adidas ανακοίνωσε πως η συνεργασία της με τον διεθνούς φήμης ράπερ Κάνιε Γούεστ, είναι υπό επανεξέταση λόγω της ασταθούς συμπεριφοράς από το είδωλο της χιπ-χοπ σκηνής.

Η Adidas είχε ήδη επισημάνει την αδυναμία στην Κίνα στην προειδοποίηση του Ιουλίου. Η χώρα ήταν κάποτε ο μεγαλύτερος μοχλός ανάπτυξης του brand, αλλά τα μποϊκοτάζ των καταναλωτών στην Κίνα ως μέρος μια συνολικής αντίδρασης ενάντια στις διεθνείς εταιρείες και οι περιορισμοί της Covid έχουν πλήξει τις πωλήσεις. Στη Δύση, η ολοένα και αυξανόμενος πληθωρισμός έχει περιορίσει αρκετά την καταναλωτική αγοραστική δύναμη.

Η εταιρεία αναλαμβάνει μια σειρά από εφάπαξ έξοδα ύψους περίπου 500 εκατ. ευρώ (488 εκατ. δολάρια) που σχετίζονται με θέματα όπως η παύση των δραστηριοτήτων της στη Ρωσία.

Θεσπίζει επίσης ένα πρόγραμμα αποδοτικότητας που θα πρέπει να αντισταθμίσει τα 500 εκατ. ευρώ υψηλότερου κόστους το επόμενο έτος και να προσθέσει επίσης περίπου 200 εκατ. ευρώ στα κέρδη. Τα μέτρα θα επιφέρουν επιβάρυνση 50 εκατ. ευρώ στο τέταρτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.

Διαβάστε ακόμα:

Το ΤΑΙΠΕΔ προχωρά το δύσκολο project για το Μαρκόπουλο (pic)

Netflix: Μοιράζεστε κωδικούς; Όχι για πολύ ακόμα

Icon of the Seas: Αυτό είναι το νέο μεγαλύτερο κρουαζιερόπλοιο του κόσμου (pics)