Η Klarna Group λανσάρει συνδρομητικά πακέτα για τους πελάτες της στην Ευρώπη, προσφέροντας ανταμοιβές και προνόμια που παραπέμπουν σε πιστωτικές κάρτες, σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί εταιρείες όπως η American Express.
Η εταιρεία πληρωμών παρουσιάζει διαφορετικές βαθμίδες συνδρομών, με μηνιαίο κόστος που κυμαίνεται από 4,99 έως 44,99 λίρες (6,70 δολάρια), σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας την Πέμπτη.
Η Klarna έγινε γνωστή ως μία από τις εταιρείες που πρωταγωνίστησαν στην ανάπτυξη του μοντέλου «buy now, pay later» (αγορά τώρα, πληρωμή αργότερα), επιτρέποντας στους καταναλωτές να μεταθέτουν ή να μοιράζουν τις πληρωμές τους χωρίς τόκο. Πλέον, όμως, επιχειρεί να διευρύνει σημαντικά το επιχειρηματικό της μοντέλο και να αποκτήσει ισχυρότερη παρουσία στις καθημερινές συναλλαγές.
Στόχος είναι οι πελάτες να χρησιμοποιούν την Klarna τόσο για μεγαλύτερες αγορές που εξοφλούνται σε βάθος χρόνου όσο και για καθημερινές πληρωμές με χρεωστική κάρτα.
Η Klarna απέναντι στις premium πιστωτικές κάρτες
Η κίνηση πραγματοποιείται σε μια περίοδο κατά την οποία ολοένα περισσότερες εταιρείες πιστωτικών καρτών επιχειρούν να προσελκύσουν καταναλωτές υψηλότερου εισοδήματος, οι οποίοι είναι διατεθειμένοι να πληρώνουν σημαντικές ετήσιες συνδρομές με αντάλλαγμα ταξιδιωτικά, ψυχαγωγικά και άλλα προνόμια.
Το ακριβότερο συνδρομητικό πρόγραμμα της Klarna θα κοστίζει στους πελάτες στη Βρετανία περίπου 540 λίρες ετησίως. Για σύγκριση, η Platinum Card της American Express στη βρετανική αγορά έχει ετήσια συνδρομή 650 λιρών.
Στην υψηλότερη βαθμίδα, οι συνδρομητές της Klarna θα αποκτούν πρόσβαση σε έως 21 ψηφιακές συνδρομές, μεταξύ των οποίων υπηρεσίες και εκδόσεις όπως ClassPass, New Yorker, Vogue και NordVPN.
Το πακέτο θα περιλαμβάνει επίσης πρόσβαση σε lounges αεροδρομίων και υψηλότερα ποσοστά επιστροφής χρημάτων (cashback).
Μεταλλική κάρτα και προνόμια τύπου Amex
Οι πελάτες της κορυφαίας συνδρομητικής βαθμίδας θα λαμβάνουν επίσης μεταλλική κάρτα, ένα χαρακτηριστικό που έχει συνδεθεί έντονα με τις premium κάρτες της American Express.
Η Klarna δεν είναι η μόνη εταιρεία που επιχειρεί να εισέλθει σε αυτή την αγορά. Η Robinhood Markets είχε ανακοινώσει νωρίτερα μέσα στη χρονιά ότι θα κυκλοφορήσει τη δική της platinum κάρτα, σε μια ακόμη προσπάθεια αμφισβήτησης της κυριαρχίας των παραδοσιακών εταιρειών πιστωτικών καρτών στο εύπορο καταναλωτικό κοινό.
Η νέα υπηρεσία της Klarna θα ξεκινήσει αρχικά σε Βρετανία, Γερμανία, Γαλλία, Ιταλία και ακόμη επτά ευρωπαϊκές χώρες, ενώ η εταιρεία σχεδιάζει να επεκτείνει σταδιακά το πρόγραμμα και σε περισσότερες αγορές.
Η μεγάλη συμφωνία με την Apple
Η επέκταση των συνδρομών αποτελεί ακόμη ένα βήμα στη στρατηγική της Klarna να εξελιχθεί από εταιρεία BNPL σε μια ευρύτερη πλατφόρμα χρηματοοικονομικών υπηρεσιών και πληρωμών.
Τον περασμένο μήνα, η Klarna ανακοίνωσε ότι θα είναι ο πάροχος του νέου προγράμματος leasing συσκευών της Apple, με την ονομασία Apple Upgrade.
Η Klarna εκτιμά ότι η συγκεκριμένη συμφωνία θα έχει θετική συνεισφορά στα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη της τόσο φέτος όσο και τα επόμενα χρόνια.
Στις ΗΠΑ, οι καταναλωτές θα υποβάλλουν την αίτησή τους μέσω της Apple και στη συνέχεια οι πληρωμές θα πραγματοποιούνται μέσω της Klarna.
Η νέα συνδρομητική στρατηγική δείχνει έτσι ότι η εταιρεία θέλει να απομακρυνθεί από την εικόνα ενός καθαρού παρόχου «αγορά τώρα, πληρωμή αργότερα» και να διεκδικήσει μεγαλύτερο μέρος της καθημερινής τραπεζικής σχέσης των καταναλωτών, μπαίνοντας πλέον πιο άμεσα στα χωράφια των premium πιστωτικών καρτών.
Διαβάστε επίσης
Ρεύμα: Η Ελλάδα στις φθηνότερες αγορές της Ευρώπης – Στο 70% η συμμετοχή των ΑΠΕ
«Πωλούνται οι Lakers;»: Πώς μια απλή ερώτηση οδήγησε στο αθόρυβο deal αστραπή των $12,5 δισ.
Γιατί η BYD «κρέμασε» τον Ερντογάν: Το εργοστάσιο που πάγωσε και η οργή της Άγκυρας (tweets)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.