Μουντιάλ 2026: Η Adidas νίκησε τη Nike πριν καν αρχίσει ο τελικός την Κυριακή 19/7

Η μάχη ανάμεσα στην Adidas και τη Nike δεν θα κριθεί μόνο στον αγωνιστικό χώρο του τελικού του Παγκοσμίου Κυπέλλου το βράδυ της Κυριακής 19 Ιουλίου. Για τους επενδυτές, σύμφωνα με το Bloomberg, ο νικητής φαίνεται να έχει ήδη αναδειχθεί και είναι η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών, η οποία βλέπει τη μετοχή της να υπεραποδίδει αισθητά έναντι της αμερικανικής ανταγωνίστριάς της.

Η παρουσία τόσο της Ισπανίας όσο και της Αργεντινής στον τελικό, με αμφότερες να αγωνίζονται φορώντας εμφανίσεις της Adidas, εξασφαλίζει στην εταιρεία τη μέγιστη δυνατή προβολή μπροστά σε εκατοντάδες εκατομμύρια τηλεθεατές παγκοσμίως. Για μια εταιρεία που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη δύναμη του brand, η διαφημιστική αξία ενός τέτοιου γεγονότος είναι εξαιρετικά σημαντική και η αγορά φαίνεται πως έχει ήδη αρχίσει να την αποτιμά.

Το Μουντιάλ ενισχύει τη μετοχή

Από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου στις 11 Ιουνίου, η μετοχή της Adidas έχει ενισχυθεί περίπου κατά 6%, φτάνοντας μάλιστα στα υψηλότερα επίπεδα των τελευταίων οκτώ μηνών.

Την ίδια περίοδο, η Nike κινήθηκε πολύ πιο συγκρατημένα, σημειώνοντας άνοδο μόλις 1,4%. Η εξέλιξη αυτή δεν είναι τυχαία. Οι δύο σημαντικότερες ομάδες που υποστηρίζει η αμερικανική εταιρεία, η Βραζιλία και η Γαλλία, αποκλείστηκαν πριν φτάσουν στον μεγάλο τελικό, στερώντας από τη Nike τη μεγαλύτερη δυνατή προβολή στο κορυφαίο ποδοσφαιρικό γεγονός του πλανήτη.

Αντίθετα, η Adidas βρίσκεται σε ιδανική θέση. Όποια ομάδα κι αν κατακτήσει το τρόπαιο, οι εικόνες των πανηγυρισμών, της απονομής και της παγκόσμιας προβολής θα συνοδεύονται από το δικό της λογότυπο.

Η Αργεντινή μπορεί να δώσει νέα ώθηση

Οι αναλυτές εκτιμούν ότι υπάρχει ακόμη μεγαλύτερο περιθώριο ανόδου, ιδιαίτερα αν η Αργεντινή κατακτήσει το τρόπαιο.

Μια νέα επιτυχία του Λιονέλ Μέσι αναμένεται να αναζωπυρώσει τη ζήτηση για τις εμβληματικές γαλανόλευκες φανέλες της εθνικής ομάδας, όπως έχει συμβεί και σε προηγούμενες μεγάλες διοργανώσεις. Η εμπορική δυναμική ενός παγκόσμιου τίτλου δεν περιορίζεται στις ημέρες του τουρνουά, αλλά συχνά επεκτείνεται για μήνες, μέσω των πωλήσεων εμφανίσεων, αθλητικών ειδών και συλλεκτικών προϊόντων.

Για την Adidas, αυτό μπορεί να μεταφραστεί σε σημαντική ενίσχυση των εσόδων κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους.

Οι αναλυτές βλέπουν ακόμη υψηλότερα τη μετοχή

Η θετική εικόνα έχει ήδη οδηγήσει αρκετούς μεγάλους επενδυτικούς οίκους να αναβαθμίσουν τις εκτιμήσεις τους.

Ο Akshay Gupta της HSBC Global Investment Research αύξησε πρόσφατα την τιμή-στόχο της μετοχής στα 210 ευρώ, επίπεδο που συνεπάγεται περιθώριο ανόδου περίπου 16% από τα τρέχοντα επίπεδα διαπραγμάτευσης.

Αντίστοιχα αισιόδοξη εμφανίζεται και η Morgan Stanley. Οι αναλυτές της, με επικεφαλής τον Edouard Aubin, χαρακτηρίζουν την Adidas ως τον ξεκάθαρο χρηματιστηριακό νικητή του Παγκοσμίου Κυπέλλου και διατηρούν σύσταση αγοράς, ανεβάζοντας την τιμή-στόχο στα 215 ευρώ.

Η αισιοδοξία αυτή στηρίζεται όχι μόνο στην επιτυχία του Μουντιάλ, αλλά και στις προσδοκίες για ιδιαίτερα ισχυρά οικονομικά αποτελέσματα στο δεύτερο τρίμηνο.

Τα οικονομικά αποτελέσματα στο επίκεντρο

Ο τελικός της Κυριακής λειτουργεί ουσιαστικά ως προπομπός της ανακοίνωσης αποτελεσμάτων της Adidas στις 30 Ιουλίου.

Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η εταιρεία θα παρουσιάσει τον υψηλότερο ρυθμό αύξησης πωλήσεων από το 2024, με το Παγκόσμιο Κύπελλο να προσθέτει περίπου 300 εκατ. ευρώ στα έσοδά της.

Εφόσον επιβεβαιωθούν αυτές οι προβλέψεις, δεν αποκλείεται η διοίκηση να προχωρήσει σε ανοδική αναθεώρηση των εκτιμήσεων για ολόκληρο το 2026, εξέλιξη που θα μπορούσε να προσφέρει νέα ώθηση στη μετοχή.

Για τους επενδυτές, το ποδόσφαιρο δεν αποτελεί μόνο διαφημιστικό γεγονός αλλά και σημαντικό παράγοντα που επηρεάζει τις επιχειρηματικές επιδόσεις των μεγάλων εταιρειών αθλητικών ειδών.

Η Nike συνεχίζει να αντιμετωπίζει δυσκολίες

Την ίδια στιγμή, η εικόνα για τη Nike παραμένει πιο σύνθετη.

Η μετοχή της έχει υποχωρήσει περισσότερο από 30% από τις αρχές του 2026 και κινείται προς πέμπτη συνεχόμενη χρονιά απωλειών. Τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα συνοδεύτηκαν από επιφυλακτικές προβλέψεις της διοίκησης, η οποία επισήμανε ότι η καταναλωτική εμπιστοσύνη εξακολουθεί να παραμένει αδύναμη σε αρκετές αγορές.

Η αποτυχία των ομάδων που υποστηρίζει να διεκδικήσουν το τρόπαιο αφαιρεί ακόμη ένα σημαντικό επικοινωνιακό πλεονέκτημα σε μια περίοδο κατά την οποία η εταιρεία προσπαθεί να επανέλθει σε τροχιά ανάπτυξης.

Οι αποτιμήσεις ενισχύουν το επενδυτικό αφήγημα

Εκτός από τις βραχυπρόθεσμες προοπτικές, οι αναλυτές επισημαίνουν ότι η Adidas εμφανίζεται σήμερα ελκυστικότερη και σε όρους αποτίμησης.

Η γερμανική εταιρεία διαπραγματεύεται περίπου στις 15 φορές τα εκτιμώμενα μελλοντικά κέρδη της, έναντι περίπου 25 φορών για τη Nike. Αυτό σημαίνει ότι, παρά τη φετινή άνοδο της μετοχής, πολλοί επενδυτές εξακολουθούν να θεωρούν ότι διαθέτει σημαντικά περιθώρια περαιτέρω ανόδου.

Παράλληλα, η Adidas συνεχίζει να ενισχύει σταδιακά τη θέση της στις Ηνωμένες Πολιτείες, μια αγορά στην οποία παραδοσιακά δυσκολευόταν να ανταγωνιστεί τη Nike.

Το αποτέλεσμα είναι ότι, σύμφωνα πάντα με το Bloomberg, πριν ακόμη αρχίσει ο μεγάλος τελικός του Παγκοσμίου Κυπέλλου το βράδυ της Κυριακής 19 Ιουλίου, η Adidas φαίνεται να έχει ήδη κερδίσει μια διαφορετική αλλά ιδιαίτερα σημαντική αναμέτρηση: αυτή της εμπιστοσύνης των επενδυτών. Εάν μάλιστα η Αργεντινή κατακτήσει το τρόπαιο, η χρηματιστηριακή αυτή νίκη μπορεί να αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη αξία τις επόμενες εβδομάδες.