Η Novo Nordisk κατέθεσε αγωγή κατά της Eli Lilly σε ομοσπονδιακό δικαστήριο των ΗΠΑ, υποστηρίζοντας ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες των δημοφιλών φαρμάκων Zepbound για την παχυσαρκία και Mounjaro για τον διαβήτη παραπλανούν τους καταναλωτές. Η νομική διαμάχη έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι δύο φαρμακευτικοί κολοσσοί δίνουν σκληρή μάχη για την κυριαρχία στη ραγδαία αναπτυσσόμενη αγορά των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας.
Η ένσταση για τις συγκρίσεις με το Wegovy
Σύμφωνα με τη δανέζικη εταιρεία, οι διαφημίσεις της Eli Lilly βασίζονται σε συγκρίσεις με χαμηλότερη δόση του Wegovy, του φαρμάκου της Novo για την παχυσαρκία, η οποία δεν αντιστοιχεί πλέον στη μέγιστη εγκεκριμένη δόση που κυκλοφορεί σήμερα στην αγορά.
Παρότι το Zepbound είχε υπερισχύσει του Wegovy σε κλινική μελέτη άμεσης σύγκρισης που πραγματοποιήθηκε πέρυσι, η Novo Nordisk επισημαίνει ότι στη συνέχεια εξασφάλισε έγκριση για υψηλότερη δόση του Wegovy, η οποία δεν είχε συμπεριληφθεί στη συγκεκριμένη δοκιμή.
Η αντιπαράθεση εξελίσσεται καθώς οι δύο εταιρείες διεκδικούν μεγαλύτερο μερίδιο σε μια παγκόσμια αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας, η αξία της οποίας εκτιμάται ότι θα φθάσει τα 120 δισ. δολάρια ετησίως έως το 2030.
Αν και η Novo Nordisk ήταν η πρώτη που εισήγαγε στην αγορά το Wegovy, η Eli Lilly κατάφερε να καλύψει γρήγορα τη διαφορά με το Zepbound και σήμερα προηγείται σε πωλήσεις. Η Novo προσπαθεί να ανακτήσει έδαφος μέσω συνεργασιών με εταιρείες τηλεϊατρικής, αλλά και με την κυκλοφορία νέου χαπιού για την απώλεια βάρους, το οποίο έχει γνωρίσει ιδιαίτερα μεγάλη απήχηση στους ασθενείς.
Τι υποστηρίζει η Novo Nordisk
Η αγωγή επικεντρώνεται σε τηλεοπτική διαφήμιση που άρχισε να προβάλλεται τον Απρίλιο. Σε αυτήν αναφέρεται ότι οι ασθενείς που έλαβαν Zepbound έχασαν κατά μέσο όρο 50 λίβρες, ενώ όσοι έλαβαν Wegovy έχασαν 33 λίβρες, με βάση την κλινική μελέτη άμεσης σύγκρισης.
Η Novo Nordisk υποστηρίζει ότι αυτή η σύγκριση δεν αντικατοπτρίζει τα σημερινά δεδομένα. Όπως αναφέρει, πιο δίκαιη αξιολόγηση θα ήταν να συγκριθούν δύο διαφορετικές μελέτες: μία στην οποία η υψηλότερη δόση του Wegovy οδήγησε σε μέση απώλεια 47 λιβρών και μία ακόμη όπου το Zepbound κατέγραψε μέση απώλεια 48 λιβρών.
Παράλληλα, η εταιρεία στρέφεται και κατά της διαφήμισης του Mounjaro, υποστηρίζοντας ότι παρουσιάζει το φάρμακο της Eli Lilly ως αποτελεσματικότερο στη μείωση του σακχάρου σε σχέση με το Ozempic, βασιζόμενη όμως και πάλι σε σύγκριση με χαμηλότερη δόση του φαρμάκου της Novo από εκείνη που είναι σήμερα διαθέσιμη στην αγορά.
Αίτημα για άμεση απόσυρση των διαφημίσεων
Η Novo Nordisk ζητά από το δικαστήριο να διατάξει την άμεση διακοπή της προβολής των επίμαχων διαφημίσεων, καθώς και την υλοποίηση διορθωτικής διαφημιστικής καμπάνιας που θα αποκαθιστά, όπως υποστηρίζει, τις λανθασμένες εντυπώσεις που δημιουργήθηκαν στους καταναλωτές.
Σύμφωνα με την εταιρεία, πριν προσφύγει στη Δικαιοσύνη είχε αποστείλει στην Eli Lilly εξώδικη επιστολή τον Απρίλιο, ζητώντας την παύση της συγκεκριμένης διαφημιστικής πρακτικής. Όπως υποστηρίζει, η αμερικανική φαρμακοβιομηχανία δεν απάντησε στο αίτημα, αλλά περιορίστηκε στην προσθήκη αποποίησης ευθύνης στη διαφήμιση, διευκρινίζοντας ότι η υψηλότερη δόση του Wegovy δεν ήταν διαθέσιμη όταν πραγματοποιήθηκε η κλινική μελέτη.
Η υπόθεση οδηγείται στα δικαστήρια
Η αγωγή κατατέθηκε στο Ομοσπονδιακό Περιφερειακό Δικαστήριο της Πολιτείας του Νιου Τζέρσεϊ και υποστηρίζει ότι η Eli Lilly παραβίασε την ομοσπονδιακή και πολιτειακή νομοθεσία περί ψευδούς διαφήμισης και αθέμιτου ανταγωνισμού, βάσει του Lanham Act.
Η Novo Nordisk εξετάζει επίσης το ενδεχόμενο να κινηθεί και ενώπιον της Αμερικανικής Υπηρεσίας Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA), επιδιώκοντας πρόσθετα μέτρα σε βάρος της ανταγωνίστριάς της.
Στο χρηματιστήριο, οι μετοχές της Eli Lilly υποχώρησαν κατά 0,6% στις προσυνεδριακές συναλλαγές στις ΗΠΑ, ενώ η Novo Nordisk κατέγραψε απώλειες έως 1,6% στο χρηματιστήριο της Κοπεγχάγης.
Διαβάστε ακόμη
Κλιματιστικό: Η σωστή κίνηση πριν το κλείσετε για καλύτερη απόδοση και λιγότερες οσμές
Τα 23 δισ. ευρώ του ΕΠΑ: Ο χάρτης των νέων επενδύσεων έως το 2030
Ευρωπαϊκές τράπεζες: Πιο αυστηρά κριτήρια για δάνεια σε νοικοκυριά και επιχειρήσεις (γραφήματα)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.