Αρχικά, ο πόλεμος των ΗΠΑ και του Ισραήλ κατά του Ιράν προκάλεσε ελλείψεις της Diet Coke στην Ινδία, περιορίζοντας τις προμήθειες κουτιών αλουμινίου και πυροδοτώντας ένα ασυνήθιστο κύμα από λεγόμενα «Diet Coke parties» σε μία από τις μεγαλύτερες καταναλωτικές αγορές του κόσμου.
Τώρα, όμως, το δημοφιλές αναψυκτικό γίνεται και ακριβότερο.
Σε ολόκληρη την Ινδία, η Coca-Cola αύξησε τις τιμές της Diet Coke κατά περισσότερο από 10%, καθώς η συνεχιζόμενη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή έχει προκαλέσει σοβαρά προβλήματα στην εφοδιαστική της αλυσίδα.
Η Diet Coke πωλείται στη χώρα κυρίως σε κουτάκια αλουμινίου, γεγονός που την καθιστά ιδιαίτερα ευάλωτη στις διαταραχές των θαλάσσιων μεταφορών.
Ακριβότερα κουτάκια από τη Νοτιοανατολική Ασία
Εξαιτίας των προβλημάτων στις προμήθειες, η εταιρεία αναγκάστηκε να στραφεί σε μεγαλύτερα και ακριβότερα κουτάκια από τη Νοτιοανατολική Ασία.
Η πιο δημοφιλής συσκευασία της Diet Coke στην Ινδία ήταν μέχρι σήμερα το κουτάκι των 300 ml, το οποίο πωλούνταν έναντι 40 ινδικών ρουπιών, δηλαδή περίπου 41 αμερικανικών σεντς.
Η Coca-Cola διαθέτει πλέον στην ινδική αγορά κουτάκια των 330 ml στην τιμή των 50 ρουπιών, καθώς οι μικρότερες συσκευασίες βρίσκονται σε περιορισμένη προσφορά.
Σε αναλογία τιμής ανά ml, η αύξηση φτάνει το 13,6%.
Η εταιρεία δεν έχει ανακοινώσει επίσημα τις αλλαγές στην τιμολογιακή της πολιτική και δεν απάντησε σε επανειλημμένα αιτήματα για σχολιασμό.
Το Ορμούζ μπλοκάρει την εφοδιαστική αλυσίδα
Τα Στενά του Ορμούζ, βασική διαδρομή για τη μεταφορά των κουτιών αλουμινίου και των σχετικών πρώτων υλών προς την Ινδία, έχουν ουσιαστικά κλείσει και πάλι, με την εμπορική κίνηση να έχει περιοριστεί δραστικά.
Η νέα διαταραχή ακολούθησε την κατάρρευση της προσωρινής εκεχειρίας, η οποία είχε στόχο να τερματίσει τη σύγκρουση με το Ιράν.
Παράλληλα, αυξάνονται οι φόβοι ότι η κρίση μπορεί να επεκταθεί και να παρεμποδίσει ακόμη μία κρίσιμη θαλάσσια διαδρομή.
Η αύξηση της τιμής της Diet Coke αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο ο πόλεμος εξακολουθεί να αναγκάζει μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες να αναδιαμορφώνουν τις εφοδιαστικές τους αλυσίδες και να μετακυλίουν το αυξημένο κόστος στους καταναλωτές.
Η ιδιαιτερότητα της ινδικής αγοράς
Σε αντίθεση με τις περισσότερες αγορές, η Diet Coke διατίθεται στην Ινδία κυρίως σε μεταλλικά κουτάκια και όχι σε πλαστικά ή γυάλινα μπουκάλια.
Αυτό την καθιστά πολύ πιο ευάλωτη σε προβλήματα που σχετίζονται με τις προμήθειες αλουμινίου και τις θαλάσσιες μεταφορές.
Τουλάχιστον ένας από τους εμφιαλωτές της Coca-Cola στην Ινδία ξεκίνησε για περιορισμένο χρονικό διάστημα να προσφέρει Diet Coke σε μικρά γυάλινα μπουκάλια των 200 ml.
Ωστόσο, οι συγκεκριμένες συσκευασίες είναι σημαντικά ακριβότερες από τα μεταλλικά κουτάκια.
Μεγάλη αγορά για Coca-Cola και Pepsi
Η Ινδία αποτελεί σημαντική αγορά ανάπτυξης τόσο για την Coca-Cola όσο και για την Pepsi.
Με εξαίρεση την Diet Coke, τα περισσότερα αναψυκτικά των δύο ομίλων πωλούνται στη χώρα σε πλαστικά και γυάλινα μπουκάλια, καθώς και σε κουτάκια.
Η Diet Coke έχει αποκτήσει μεγάλη δημοτικότητα στην Ινδία, κυρίως μεταξύ των καταναλωτών που ενδιαφέρονται περισσότερο για την υγεία και τη χαμηλή πρόσληψη θερμίδων.
Η Coca-Cola διαθέτει επίσης στην αγορά τη Coke Zero, η οποία δεν αντιμετωπίζει αντίστοιχο κίνδυνο ελλείψεων, καθώς πωλείται τόσο σε πλαστικά μπουκάλια όσο και σε μεταλλικά κουτάκια.
Τα «Diet Coke parties»
Οι ελλείψεις των τελευταίων μηνών δημιούργησαν ακόμη και μια νέα επιχειρηματική τάση στην Ινδία.
Μπαρ και influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης άρχισαν να διοργανώνουν πάρτι με επίκεντρο τη Diet Coke, χρεώνοντας είσοδο από 10 έως 16 δολάρια.
Οι εκδηλώσεις αυτές προσέφεραν στους συμμετέχοντες πρόσβαση στο δυσεύρετο αναψυκτικό, μαζί με μουσική και αλκοόλ, μετατρέποντας την έλλειψη ενός καθημερινού προϊόντος σε καταναλωτικό φαινόμενο.
Διαβάστε ακόμη
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.