Στους πολυτελείς ουρανοξύστες της Νέας Υόρκης, αυτή την εβδομάδα γράφεται ιστορία. Δύο από τις ισχυρότερες δυναστείες στον κόσμο της ομορφιάς, η οικογένεια Lauder και η οικογένεια Puig, κάθονται στο ίδιο τραπέζι για να οριστικοποιήσουν τους όρους μιας συγχώνευσης-μαμούθ, που θα δημιουργήσει μια αυτοκρατορία αξίας 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αν το deal ολοκληρωθεί, ο παγκόσμιος χάρτης των premium καλλυντικών θα αλλάξει οριστικά.

Ένας κολοσσός υπό την ίδια στέγη

Φανταστείτε κάτω από την ίδια επιχειρηματική ομπρέλα τους θρύλους της κοσμετολογίας και τους «ναούς» της υψηλής ραπτικής: Tom Ford, Charlotte Tilbury, Jean Paul Gaultier, Clinique, Rabanne, Carolina Herrera, MAC και Byredo.

Η νέα οντότητα που θα προκύψει δεν θα είναι απλώς ένας παίκτης στην αγορά, αλλά ο απόλυτος κυρίαρχος. Με εκτιμώμενα έσοδα που ξεπερνούν τα 20 δισεκατομμύρια ευρώ, η συμμαχία Estée Lauder – Puig αναμένεται να εκθρονίσει το τμήμα Luxe της L’Oréal (15,6 δισ. ευρώ), κατακτώντας την πρώτη θέση παγκοσμίως στον τομέα των premium καλλυντικών.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Puig (@puig_official)

Η στρατηγική της «επιβίωσης» και του μετασχηματισμού

Για τον αμερικανικό κολοσσό Estée Lauder, η κίνηση αυτή αποτελεί το «βαρύ πυροβολικό» στο πλαίσιο του σχεδίου “Beauty Reimagined”. Μετά από μια περίοδο πτωτικών πωλήσεων και επώδυνων περικοπών, η ELC αναζητά τη μεγάλη ανατροπή.

Από την άλλη πλευρά, ο ισπανικός γίγαντας Puig, έχοντας πρόσφατα τοποθετήσει τον Jose Manuel Albesa στη θέση του CEO, προετοιμάζεται για το «επόμενο κεφάλαιο». Η αναβολή των αποτελεσμάτων τριμήνου της Puig για τις 28 Απριλίου και η σιωπή των εκπροσώπων της μαρτυρούν πως οι διαπραγματεύσεις βρίσκονται σε «σημείο μηδέν».

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Estée Lauder (@esteelauder)

Η θυσία του ελέγχου για τη δόξα της Wall Street

Η συμφωνία, σύμφωνα με πληροφορίες του Reuters και της Expansion, θα διαμορφωθεί ως δημόσια προσφορά εξαγοράς με μετρητά και μετοχές από την Estée Lauder, με την εισαγωγή της νέας εταιρείας στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης (NYSE).

Το πιο εντυπωσιακό στοιχείο; Η οικογένεια Lauder φέρεται διατεθειμένη να αποδυναμώσει τον ιστορικό έλεγχο που ασκεί στην εταιρεία, φέρνοντας το ποσοστό της πιο κοντά σε εκείνο της οικογένειας Puig. Είναι μια στρατηγική υποχώρηση των ιδρυτών μπροστά στην προοπτική δημιουργίας μιας ανίκητης μέγα-εταιρείας.

«Δεν πρόκειται απλώς για μια συγχώνευση, αλλά για τη γέννηση μιας νέας εποχής στον κλάδο της ομορφιάς», αναφέρουν αναλυτές της αγοράς.

Τι μέλλει γενέσθαι;

Οι επόμενες εβδομάδες είναι κρίσιμες. Αν οι δύο πλευρές δώσουν τα χέρια, θα μιλάμε για τη μεγαλύτερη ανακατανομή ισχύος που έχουμε δει εδώ και δεκαετίες. Το ερώτημα δεν είναι πλέον αν θα γίνει η συγχώνευση, αλλά πώς θα αντιδράσει ο ανταγωνισμός απέναντι σε αυτόν τον νέο, ασταμάτητο «γίγαντα» της κομψότητας και της πολυτέλειας.

Διαβάστε ακόμη

Κηροζίνη: Ποια μέτρα σχεδιάζονται από την ΕΕ για την έλλειψη στα αεροσκάφη

Κοινωνικός Τουρισμός: Πρώτη μέρα αιτήσεων για 300.000 voucher της ΔΥΠΑ (vid)

Ελλάκτωρ: Στροφή σε real estate και φιλοξενία με φόντο τη μεγάλη αναδιάρθρωση

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα