Η ελβετική On απειλεί Nike και Adidas – Το φαινόμενο Zendaya και η εκτόξευση των κερδών | Ειδήσεις για την Οικονομία

Η αγορά των αθλητικών ειδών, που επί δεκαετίες θεωρούνταν «κάστρο» της Nike και της Adidas, βιώνει μια σημαντική ανατροπή. Η ελβετική εταιρεία On, γνωστή για την τεχνολογία Cloud και την αισθητική της, αναθεώρησε προς τα πάνω τις προβλέψεις της για την κερδοφορία του 2026, επιβεβαιώνοντας ότι πλέον παίζει στην πρώτη κατηγορία του παγκόσμιου lifestyle.

Η Zendaya ως “όπλο” για τη νέα γενιά

Ένα από τα ισχυρότερα χαρτιά της On είναι η στρατηγική της συνεργασία με τη Zendaya. Η πρωταγωνίστρια των Euphoria και Dune, που αποτελεί το απόλυτο είδωλο της Gen Z, λειτουργεί ως πρέσβειρα της μάρκας, στοχεύοντας απευθείας στο νεανικό γυναικείο κοινό.

Ο συν-διευθύνων σύμβουλος, Caspar Coppetti, τόνισε ότι η νέα σειρά ρούχων που λανσαρίστηκε με την ηθοποιό σημειώνει εξαιρετική πορεία, ανοίγοντας τον δρόμο για την On να κυριαρχήσει όχι μόνο στα παπούτσια τρεξίματος, αλλά και στη συνολική αθλητική ένδυση, όπως αναφέρει το Reuters.

Leon Bennett / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP

Οικονομικά μεγέθη και “εκρήξεις” στην Ασία

Τα στοιχεία του πρώτου τριμήνου μιλούν από μόνα τους καθώς οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 26,4%, φτάνοντας τα 1,07 δισεκατομμύρια δολάρια. Η πρόβλεψη για το λειτουργικό περιθώριο για το 2026 αυξήθηκε στο 19,5% – 20% ενώ η περιοχή Ασία-Ειρηνικός σημείωσε την εντυπωσιακή αύξηση του 61,4%, με την Κίνα και τη Νότια Κορέα να αποτελούν τους νέους πυλώνες ανάπτυξης.

Παρά την επιβράδυνση που παρατηρείται στην αγορά των ΗΠΑ λόγω της ενεργειακής κρίσης και των πληθωριστικών πιέσεων, η On κατάφερε να ενισχύσει την κερδοφορία της μέσα από premium κυκλοφορίες. Τα παπούτσια Cloudtilt αναδείχθηκαν σε απόλυτο best-seller στην Ευρώπη, αποδεικνύοντας ότι οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να επενδύσουν σε υψηλή ποιότητα και design.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη On (@on)

Νέα διοίκηση και προκλήσεις

Η εταιρεία προχώρησε σε αναδιάρθρωση της ηγεσίας της, με τους συνιδρυτές David Allemann και Caspar Coppetti να αναλαμβάνουν τα ηνία ως συν-διευθύνοντες σύμβουλοι από την 1η Μαΐου.

Παρόλα αυτά, η χρηματιστηριακή εικόνα παραμένει υπό πίεση, με τη μετοχή να έχει υποχωρήσει πάνω από 20% από τις αρχές του έτους. Οι αναλυτές προειδοποιούν ότι η διατήρηση των υψηλών περιθωρίων κέρδους θα είναι μια πρόκληση, καθώς ο πόλεμος στο Ιράν και το κόστος ενέργειας συνεχίζουν να επηρεάζουν την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών σε Δύση και Ανατολή.