Η Adidas είναι παγκοσμίου φήμης εταιρεία αθλητικών ειδών που είναι διάσημη για τα ρούχα και τα υποδήματά της για αθλητές. Τα αθλητικά της παπούτσια ίσως να είναι και τα πιο ακριβά στην αγορά. Σύμφωνα με το Macro Trends, η καθαρή αξία της εταιρείας από τον Ιανουάριο του 2023, είναι 30 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αθλητική μάρκα μετά τη Nike. Η Adidas συγκαταλέγεται στις μάρκες παπουτσιών τις οποίες ακόμα και οι πιο μεγάλες διασημότητες λατρεύουν να συλλέγουν.
Η αρχή και η ανάπτυξή της ως εργοστάσιο παπουτσιών τη δεκαετία του ’20
Τα αδέρφια Άντολφ και Ρούντολφ Ντάσσλερ ίδρυσαν μια νέα επιχείρηση την οποία ονόμασαν Dassler Brothers Shoe Company. Αποτελούσαν το τέλειο δίδυμο, καθώς ο Άντολφ είχε ταλέντο στο να φτιάχνει παπούτσια, ενώ ο Ρούντολφ στο να τα προωθεί και να τα πουλάει. Η επιχείρησή τους είδε μεγάλη ανάπτυξη, καθώς ο Άντολφ άρχισε να ασχολείται με το κομμάτι της παραγωγής, ενώ ο Ρούντολφ με το κομμάτι των πωλήσεων.
Τα αθλητικά τους παπούτσια έγιναν πολύ γνωστά και μάλιστα, από το 1926 οι αδερφοί Ντάσσλερ είχαν την οικονομική δυνατότητα να αποκτήσουν τον δικό τους εργασιακό χώρο για την επιχείρησή τους. Έτσι, είχαν πλέον τη δυνατότητα να φτιάχνουν ακόμα και εκατό ζευγάρια κάθε μέρα. Σύντομα, η εταιρία τους μεγάλωσε σε μέγεθος, και έτσι ο Άντολφ πήρε την απόφαση να κάνει επέκταση της επιχείρησης και έξω από την Βαυαρία. Παραβρέθηκε σε όλα σχεδόν τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα, όπου και μιλούσε με τους μεγάλους αθλητές που παρευρίσκονταν για να δοκιμάσουν τα παπούτσια τους.
Το αποτέλεσμα των προσπαθειών και της αποφασιστικότητάς του ήταν ένα μεγάλο ποσοστό των κορυφαίων τότε Γερμανών αθλητών να χρησιμοποιήσει τα παπούτσια του στους Ολυμπιακούς Αγώνες στο Άμστερνταμ το 1928. Ο Άντολφ αργότερα πήρε την απόφαση να χορηγήσει τους κορυφαίους αθλητές που θα συμμετείχαν στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1936 στο Βερολίνο. Αποφασίζοντας να συνεχίσει τις προσπάθειες, ο ίδιος ζήτησε από τον διάσημο Αμερικανό σπρίντερ Τζέσι Όουενς να δοκιμάσει τα παπούτσια του, εκείνος δέχτηκε.
Η φήμη και πωλήσεις της εταιρίας τους εκτοξεύτηκαν από τότε που ο Τζέσι Όουενς κέρδισε τέσσερα χρυσά μετάλλια στον στίβο και έσπασε πολλά ρεκόρ. Η φήμη της εταιρείας είχε εξαπλωθεί σε όλο τον κόσμο καθώς τα παπούτσια της έγιναν γνωστά ως αυτά που φορούσε ο Τζέσι Όουενς όταν νίκησε στους Ολυμπιακούς Αγώνες.
Ακόμη κι αν η εταιρία τους έλαβε τεράστια προσοχή από την παγκόσμια αγορά, οι δύο αδελφοί αποφάσισαν να πάρει ο κάθε ένας τον δικό του δρόμο, λόγω κάποιας παρεξήγησης. Το 1949 ο Ρούντολφ πήρε τη μισή εταιρία μαζί με τους εργαζόμενους της, καθώς αυτό που σκόπευε να κάνει ήταν να ιδρύσει μια δική του εταιρία, τη Ruda. Άλλαξε αργότερα το όνομά της σε Puma, καθώς θεωρούσε πως το Ruda δεν παρέπεμπε τόσο πολύ σε κάτι αθλητικό. Την ίδια χρονιά, η Adidas ιδρύθηκε από τον Άντολφ.
Ο μεγάλος διαχωρισμός της εταιρίας
Καθώς οι αδερφοί Ντάσσλερ χώρισαν τους δρόμους τους, έλαβαν χώρα μερικές νομικές αγωγές από τον έναν στον άλλον για παρόμοια σχέδια, όμως παρόλα αυτά, οι εταιρίες τους συνέχισαν κανονικά. Η Adidas συνέχισε να λάμπει και να φτιάχνει τα διάσημα παπούτσια της για μεγάλους αθλητές. Μάλιστα, ένα γκρουπ με όνομα Run-DMC δημοσίευσε ένα τραγούδι με το όνομα My Adidas στο οποίο τα μέλη της εξέφραζαν την αγάπη τους για την μάρκα. Το τραγούδι τους έκανε θραύση.
Τόνοι προϊόντων Adidas αγοράζονταν καθημερινά στην αγορά από τους θαυμαστές της. Σε αντίθεση με τον Τζέσι Όουενς, η Adidas δεν ζήτησε ποτέ από το ευρύ κοινό της να την προωθήσει σαν μάρκα. Ο όμιλος, παρόλα αυτά, το έκανε οικειοθελώς λόγω της αγάπης του για αυτή. Το συγκρότημα hip-hop ήταν τόσο δημοφιλές καθώς ήταν οι πρώτοι στην συγκεκριμένη κατηγορία που επιχρύσωσαν το άλμπουμ τους και μάλιστα ήταν υποψήφιο για βραβείο Grammy.
Το γκρουπ αποφάσισε να καλέσει ένα από τα στελέχη της Adidas να παρευρεθεί στην εκδήλωσή τους και όταν το γκρουπ ζήτησε από τους θαυμαστές του να σηκώσουν τα παπούτσια Adidas τους στον αέρα, το στέλεχος εντυπωσιάστηκε όταν είδε χιλιάδες Adidas στον αέρα. Η μάρκα σύντομα υπέγραψε στους Run-DMC και έκλεισε μια συμφωνία 1,6 εκατομμυρίων δολαρίων με το γκρουπ και έγιναν τεράστιες συνεργασίες παπουτσιών.
Η εταιρία είδε την τεράστια αύξηση σε πωλήσεις της μετά τη συμφωνία με το Run-DMC και έτσι αποφάσισε να υπογράψει συμβόλαια και με άλλους καλλιτέχνες για να διαφημιστεί. Η Adidas είναι πλέον γνωστή για τη σχέση της με αθλητές και ράπερ. Η εταιρεία συνέχισε επίσης σε συμβόλαιο με τον ποδοσφαιριστή Ντέιβιντ Μπέκαμ και το θρυλικό σύμβολο της πυγμαχίας Μοχάμεντ Άλι.
Η Adidas έχει γίνει ένα από τα μεγαλύτερα ονόματα στην αθλητική ένδυση όλα αυτά τα χρόνια μαζί με την Nike και την Puma. Εκτός από την αποτελεσματική της στρατηγική μάρκετινγκ, η μάρκα φροντίζει επίσης να είναι ενημερωμένη με την τελευταία τάση στα υποδήματα.
Διαβάστε ακόμη:
Infinity Project: Το νέο 5άστερο σύνθετο τουριστικό κατάλυμα της Πελοποννήσου (pics)
Χορός εκατομμυρίων στις «ελληνικές Μαλδίβες» – Το mega project της Grivalia στους Πεταλιούς (pics)