Το επαγγελματικό τένις, με τις αυστηρές παραδόσεις και τα σιωπηλά, καταπράσινα κορτ των προαστίων του Λονδίνου, σπάνια συνδέεται με τη rock ‘n’ roll κουλτούρα. Όταν όμως η Σερένα Γουίλιαμς πάτησε ξανά το χορτάρι του Queen’s Club για τον πρώτο της επίσημο αγώνα μετά από σχεδόν τέσσερα χρόνια, η ατμόσφαιρα θύμιζε περισσότερο την επανένωση των Oasis στο Στάδιο Γουέμπλεϊ παρά ένα παραδοσιακό τουρνουά διπλού. Η 44χρονη θρύλος του αθλήματος επέστρεψε για να υπενθυμίσει στον πλανήτη την εμπορική και οικονομική ισχύ του brand της, σε μια εμφάνιση που μαγνήτισε τα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης και εξαφάνισε τα εισιτήρια στην Andy Murray Arena σε χρόνο ρεκόρ.
Συνοδευόμενη από τη 19χρονη Καναδή Βικτόρια Μπόκο, η Γουίλιαμς απέδειξε ότι η αγωνιστική της σκληρότητα παραμένει ανέπαφη, επικρατώντας με 7-6(2), 6-2 επί των Έριν Ράουτλιφ και Νικόλ Μελίτσαρ-Μαρτίνεζ. Ωστόσο, για τους αναλυτές της αθλητικής βιομηχανίας, το πραγματικό σκορ δεν κρίθηκε στους άσους των 193 χλμ/ώρα που σημείωσε η Αμερικανίδα, αλλά στο οικονομικό μέγεθος που αντιπροσωπεύει η παρουσία της και μόνο.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η βασίλισσα των εσόδων: Τα 95 εκατομμύρια του court και η περιουσία των 300 εκατομμυρίων
Η Σερένα Γουίλιαμς αποτελεί το χρυσό πρότυπο για το πώς μια κορυφαία αθλήτρια μπορεί να μετατρέψει την κυριαρχία της στις γραμμές του γηπέδου σε μια πανίσχυρη επιχειρηματική αυτοκρατορία. Σύμφωνα με τις πιο πρόσφατες εκτιμήσεις του Forbes και οικονομικών αναλυτών, η καθαρή περιουσία της Γουίλιαμς ανέρχεται στο αστρονομικό ποσό των 300 εκατομμυρίων δολαρίων.
Το νούμερο αυτό έχει χτιστεί πάνω σε δύο πολύ ισχυρούς πυλώνες. Ο πρώτος είναι τα άμεσα έσοδα από την αγωνιστική της καριέρα. Με 23 τίτλους Grand Slam στο ενεργητικό της, η Γουίλιαμς έχει συγκεντρώσει 95 εκατομμύρια δολάρια μόνο από χρηματικά έπαθλα (prize money). Το ποσό αυτό τη φέρνει στην πρώτη θέση της ιστορίας του γυναικείου τένις και σε τεράστια απόσταση από τη δεύτερη, καθιστώντας την την πιο κερδοφόρα αθλήτρια που πάτησε ποτέ το πόδι της σε κορτ.
Ο δεύτερος και πιο δυναμικός πυλώνας είναι η ικανότητά της να προσελκύει εταιρικούς κολοσσούς. Η Nike έσπευσε αμέσως να κεφαλαιοποιήσει την επιστροφή της, αναδημοσιεύοντας το βίντεό της με μια στρατηγική καμπάνια καλωσορίσματος, αποδεικνύοντας ότι η εμπορική αξία του ονόματος “Serena” παραμένει στο ζενίθ, ακόμη και μετά από μακροχρόνια απουσία. Κάθε δευτερόλεπτο τηλεοπτικού χρόνου στο Queen’s Club λειτούργησε ως μια ζωντανή διαφήμιση για τους σπόνσορες που τη συνοδεύουν.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Venture Capital, Real Estate και η Στρατηγική της “Ro”
Η Γουίλιαμς ανήκει σε μια elite αθλητών που λειτουργούν περισσότερο ως visual CEOs παρά ως απλοί παίκτες. Κατά τη διάρκεια της αποχής της από τα γήπεδα, επέκτεινε το χαρτοφυλάκιο των επενδύσεών της μέσω της εταιρείας της, Serena Ventures, επενδύοντας σε startups, στην τεχνολογία και στο real estate.
Ακόμη και οι πιο πρόσφατες κινήσεις της γύρω από το κομμάτι του wellness και της απώλειας βάρους φέρουν έντονο επιχειρηματικό αποτύπωμα. Η συνεργασία της με την εταιρεία Ro, μια πλατφόρμα ψηφιακής υγείας που παρέχει εξειδικευμένα προγράμματα διαχείρισης βάρους προκάλεσε έντονο ενδιαφέρον στην αγορά, καθώς ο σύζυγός της και συνιδρυτής του Reddit, Αλέξις Οχανιάν, είναι βασικός συν-επενδυτής στην εταιρεία. Η Σερένα δεν χρησιμοποιεί απλώς την επιρροή της για branding· δημιουργεί οικογενειακά επενδυτικά οικοσυστήματα που αυξάνουν την καθαρή αξία της περιουσίας της κάθε χρόνο.
Η επιστροφή ως μάρκετινγκ case study: Τι ακολουθεί
Για τη Γουίλιαμς, η επιστροφή αυτή δεν έχει να κάνει με την ανάγκη για επιπλέον χρήματα, αλλά με το legacy μάρκετινγκ. Η ίδια δήλωσε με χιούμορ ότι “βαρέθηκε να κάθεται στο σπίτι” και ότι ήθελε οι κόρες της, η Ολυμπία και η Αντίρα, να τη δουν να αγωνίζεται. Ωστόσο, η παρουσία της στο Λονδίνο, με τη θρύλο του σκι Λίντσεϊ Βον στις κερκίδες, λειτούργησε ως το απόλυτο case study για το πώς ένα icon των σπορ μπορεί να ελέγξει πλήρως το αφήγημά του.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Αξιολογώντας την εμφάνισή της με ένα αυστηρό “C-“, η Γουίλιαμς έδειξε την τελειομανία που τη χαρακτηρίζει ως business woman και αθλήτρια. Με το Berlin Open να ακολουθεί και τη δελεαστική πιθανότητα του Wimbledon να παραμένει στο τραπέζι, η αγορά της αθλητικής ψυχαγωγίας τρίβει τα χέρια της. Η Σερένα Γουίλιαμς επέστρεψε και μαζί της επέστρεψε η πιο κερδοφόρα επιχείρηση στον κόσμο των ρακετών.
Διαβάστε ακόμη
Εξωδικαστικός: Οι 4 αλλαγές που δίνουν ευκαιρίες σε 1 εκατομμύριο οφειλέτες
Νέος συναγερμός για τα δημόσια έργα: Αυξήσεις έως 35% στα υλικά-Ανησυχία για πληθωρισμό και καύσιμα
Fourlis: Γιατί επιταχύνει τον μετασχηματισμό και ποιο είναι το στοίχημα της επόμενης ημέρας
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.