Από τα ακριβά ρολόγια Rolex Submariner μέχρι τα χαρακτηριστικά γιλέκα της Patagonia, ο χρηματοοικονομικός κόσμος διαθέτει τα δικά του σύμβολα πλούτου και κοινωνικής καταξίωσης. Ωστόσο, οι εύποροι επενδυτές στην Ελβετία έχουν καθιερώσει έναν αρκετά ασυνήθιστο τρόπο να επιδεικνύουν την οικονομική τους επιφάνεια: έναν μπλε χαρτοφύλακα που περιέχει περίπου 4,5 κιλά σοκολάτας.
Κάθε Απρίλιο, όσοι μέτοχοι της Lindt συμμετέχουν με δικαίωμα ψήφου στην ετήσια γενική συνέλευση της ελβετικής σοκολατοβιομηχανίας στη Ζυρίχη παραλαμβάνουν ένα ιδιαίτερο δώρο. Πρόκειται για το περίφημο «Schokoladekoffer», δηλαδή ένα βαλιτσάκι γεμάτο σοκολάτες, το οποίο έχει εξελιχθεί σε χαρακτηριστικό σύμβολο της εταιρείας. Η ιδιαιτερότητα βρίσκεται στο γεγονός ότι η αξία μίας και μόνο μετοχής της Lindt διαμορφώνεται κοντά στα 100.000 δολάρια.
Μετά την ολοκλήρωση της συνέλευσης, οι μέτοχοι κυκλοφορούν στους δρόμους της Ζυρίχης κρατώντας τους χαρακτηριστικούς μπλε χαρτοφύλακες, μετατρέποντας ένα εταιρικό δώρο σε μια διακριτική, αλλά αναγνωρίσιμη, επίδειξη οικονομικής ευρωστίας. Πρόκειται για μια εκδοχή πολυτέλειας που δύσκολα θα μπορούσε να είναι περισσότερο ελβετική.
«Κανένας λογικός άνθρωπος δεν δαπανά περίπου 100.000 ελβετικά φράγκα για μία μετοχή μόνο και μόνο για να αποκτήσει πέντε κιλά δωρεάν σοκολάτας», εξηγεί στο Business Insider ο Thierry Borgeat, συνιδρυτής και επικεφαλής επενδύσεων ελβετικής εταιρείας διαχείρισης περιουσίας. Όπως προσθέτει, αυτή ακριβώς η αντίφαση είναι που κάνει την παράδοση τόσο ενδιαφέρουσα.
Σύμφωνα με τον ίδιο, αντί να αγοράσει κάποιος μια Ferrari ή ένα εντυπωσιακό ρολόι για να επιδείξει την περιουσία του, μπορεί απλώς να κατέχει μία ονομαστική μετοχή σε μια ελβετική σοκολατοβιομηχανία με ιστορία 180 ετών, να παρακολουθήσει τη γενική συνέλευση και στη συνέχεια να περπατήσει στους δρόμους της Ζυρίχης μεταφέροντας μια μπλε βαλίτσα με πέντε κιλά σοκολάτας.
Ο Borgeat θυμάται μάλιστα ότι, την περίοδο που εργαζόταν στη διαχείριση ιδιωτικού πλούτου, πελάτες και τραπεζικά στελέχη επέστρεφαν στα γραφεία τους μετά την ετήσια συνέλευση της Lindt, μοιράζοντας στους συναδέλφους τους τις σοκολάτες και τις τρούφες που είχαν παραλάβει.
Μια επένδυση που απέκτησε τεράστια αξία
Η συγκεκριμένη παράδοση έχει εξελιχθεί σε ένα ιδιαίτερα αποκλειστικό προνόμιο, κυρίως εξαιτίας της εντυπωσιακής χρηματιστηριακής πορείας της Lindt τις τελευταίες δεκαετίες.
Όπως επισημαίνει ο Borgeat, η ελβετική σοκολατοβιομηχανία αποτέλεσε μια εξαιρετικά αποδοτική μακροπρόθεσμη επένδυση, με την αξία των μετοχών της να ενισχύεται σημαντικά στο πέρασμα των χρόνων.
Είναι χαρακτηριστικό ότι τον Απρίλιο του 1995 η τιμή της μετοχής βρισκόταν κοντά στα 3.600 ελβετικά φράγκα, ενώ τον περασμένο Οκτώβριο είχε φτάσει στο υψηλό των 132.000 φράγκων. Πρόκειται για μια εντυπωσιακή αύξηση, καθώς η αξία της μετοχής πολλαπλασιάστηκε περίπου 36 φορές.
Ωστόσο, το τελευταίο διάστημα η χρηματιστηριακή πορεία της εταιρείας έχει δεχθεί πιέσεις. Οι ασυνήθιστα υψηλές θερμοκρασίες έχουν επηρεάσει αρνητικά τις πωλήσεις, ενώ η εκτόξευση των τιμών του κακάου σε ιστορικά υψηλά επίπεδα έχει αυξήσει σημαντικά το κόστος παραγωγής, περιορίζοντας την κερδοφορία της σοκολατοβιομηχανίας.
Γιατί η Lindt προσφέρει σοκολάτες στους μετόχους της
Από την πλευρά της, η Lindt & Sprüngli αντιμετωπίζει το καθιερωμένο δώρο ως μια συμβολική κίνηση αναγνώρισης προς τους επενδυτές που συμμετέχουν στις εταιρικές διαδικασίες.
Εκπρόσωπος της εταιρείας εξήγησε ότι το βαλιτσάκι αποτελεί έναν τρόπο να ευχαριστήσει τους μετόχους για τη συμμετοχή και τη στήριξή τους.
Το περιεχόμενό του περιλαμβάνει διάφορα προϊόντα της Lindt, μεταξύ των οποίων οι σοκολάτες Excellence και οι δημοφιλείς τρούφες Lindor. Ωστόσο, η εταιρεία αποφεύγει να αποκαλύπτει εκ των προτέρων την ακριβή σύνθεση του δώρου, επιδιώκοντας να διατηρεί το στοιχείο της έκπληξης.
Πέρα από τον συμβολισμό, η πρακτική λειτουργεί και ως μια ιδιαίτερα αποτελεσματική κίνηση μάρκετινγκ, καθώς ενισχύει τη σχέση της εταιρείας με τους μετόχους της, προσφέροντάς τους παράλληλα τη δυνατότητα να δοκιμάσουν μια ευρεία γκάμα προϊόντων.
Η παράδοση αυτή έχει προσελκύσει το ενδιαφέρον και εκτός Ελβετίας, θυμίζοντας σε αρκετούς την ετήσια γενική συνέλευση της Berkshire Hathaway.
Κάθε Μάιο, χιλιάδες επενδυτές από διαφορετικές χώρες συγκεντρώνονταν στην Ομάχα, τη γενέτειρα του Γουόρεν Μπάφετ, όχι μόνο για να παρακολουθήσουν από κοντά τον διάσημο επενδυτή, αλλά και για να αγοράσουν σε προνομιακές τιμές προϊόντα από τις επιχειρήσεις του ομίλου.
Ανάμεσά τους βρίσκεται και η See’s Candies, η γνωστή αμερικανική εταιρεία παραγωγής σοκολατοειδών, αποδεικνύοντας ότι ακόμη και στον κόσμο των μεγάλων επενδύσεων, η σοκολάτα μπορεί να αποτελεί ένα ιδιαίτερα ελκυστικό προνόμιο.
Διαβάστε ακόμη
ΤτΕ: Τριπλή αύξηση επιτοκίων προβλέπει η αγορά – Ποιες οι επιπτώσεις σε επιχειρήσεις και νοικοκυριά
Σαουδική Αραβία: Χωρίς σύστημα προειδοποίησης το αεροδρόμιο του Ριάντ πριν από τις φονικές επιθέσεις
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ