Η δικαστική διαμάχη που άνοιξε η Danone κατά της Chobani αποκαλύπτει πόσο κρίσιμη έχει γίνει η αγορά του πρωτεϊνικού γιαουρτιού στις Ηνωμένες Πολιτείες. Για τον γαλλικό όμιλο, η αμερικανική ανταγωνίστρια δεν αποτελεί απλώς έναν ακόμη παίκτη της αγοράς, αλλά έναν σοβαρό αντίπαλο σε μία από τις ελάχιστες κατηγορίες τροφίμων που συνεχίζουν να επωφελούνται από τη διάδοση των φαρμάκων απώλειας βάρους τύπου GLP-1.
Η Danone, η οποία τα τελευταία χρόνια δυσκολεύεται να ανταποκριθεί στην αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνη, προσέφυγε σε ομοσπονδιακό δικαστήριο του Μανχάταν κατηγορώντας τη Chobani ότι υπερβάλλει στους ισχυρισμούς σχετικά με την περιεκτικότητα πρωτεΐνης στα οικογενειακά δοχεία της σειράς Chobani 20G Protein.
Σύμφωνα με την αγωγή, τα συγκεκριμένα προϊόντα ανταγωνίζονται άμεσα το Oikos Pro της Danone στην κατηγορία των γιαουρτιών εξαιρετικά υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνη.
Η αγορά που αλλάζουν τα φάρμακα αδυνατίσματος
Η αντιπαράθεση αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα καθώς η κατανάλωση πρωτεϊνικών τροφίμων ενισχύεται από τη ραγδαία εξάπλωση των φαρμάκων GLP-1. Όλο και περισσότεροι χρήστες αυτών των σκευασμάτων αναζητούν τροφές πλούσιες σε πρωτεΐνη ώστε να περιορίσουν την απώλεια μυϊκής μάζας που συχνά συνοδεύει τη σημαντική μείωση βάρους.
Έρευνα της Boston Consulting Group έδειξε ότι, σε αντίθεση με προϊόντα όπως τα πρωτεϊνικά ροφήματα, το γιαούρτι συγκαταλέγεται στις λίγες κατηγορίες τροφίμων που διατηρούν αυξημένη ζήτηση ακόμη και μετά τη διακοπή της χρήσης των φαρμάκων.
Όπως ανέφερε η Λόρεν Τέιλορ, διευθύνουσα σύμβουλος και ανώτερη εταίρος της BCG, τα τρόφιμα υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνη, όπως το γιαούρτι και το κρέας, καταναλώνονται συχνότερα κατά τη διάρκεια χρήσης των GLP-1 και ακόμη περισσότερο μετά τη διακοπή τους.
Κατηγορίες για παραπλάνηση
Η Danone υποστηρίζει ότι η Chobani αντέγραψε το προϊόν της και παραπλανά τους καταναλωτές προκειμένου να ενισχύσει τις πωλήσεις της. Παράλληλα, ισχυρίζεται ότι ο τρόπος υπολογισμού και παρουσίασης της πρωτεΐνης επιτρέπει στην Chobani να διαθέτει τα προϊόντα της σε χαμηλότερες τιμές από το Oikos, το οποίο αποτελεί εμπορικό σήμα με ετήσιες πωλήσεις που προσεγγίζουν το 1 δισ. ευρώ.
Η Chobani απορρίπτει κατηγορηματικά τις κατηγορίες. Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Χαμντί Ουλουκαγιά, δήλωσε ότι η Danone προσπαθεί να δημιουργήσει αρνητική δημοσιότητα εις βάρος της ιδιωτικής εταιρείας που ίδρυσε το 2007 στη Νέα Υόρκη.
«Κατά κάποιο τρόπο γελάω με όλο αυτό», δήλωσε στο Reuters. «Δεν προσθέτουμε ποτέ εξωτερική πρωτεΐνη στα προϊόντα μας και δεν θα παραπλανήσουμε ποτέ κανέναν».
Από την πλευρά της, η Danone υποστηρίζει ότι οι καταναλωτές πρέπει να μπορούν να συγκρίνουν προϊόντα βασιζόμενοι σε σαφείς, ακριβείς και συνεπείς διατροφικές πληροφορίες. Σύμφωνα με την εταιρεία, η επισήμανση των πολυσυσκευασιών της Chobani βασίζεται σε μερίδες που διογκώνουν τεχνητά την περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη, καθιστώντας δυσκολότερη την πραγματική σύγκριση μεταξύ ανταγωνιστικών προϊόντων.
Η πίεση που δέχεται η Danone
Η υπόθεση έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η Danone προσπαθεί να ανακάμψει στην αμερικανική αγορά γαλακτοκομικών. Το δεύτερο εξάμηνο του 2025 η εταιρεία είχε παραδεχθεί ότι δυσκολευόταν να καλύψει την εξαιρετικά υψηλή ζήτηση για πρωτεϊνικά γιαούρτια, ενώ έκτοτε προχωρά σταδιακά σε αύξηση της παραγωγικής της δυναμικότητας.
Ωστόσο, αναλυτές της Barclays προειδοποίησαν τον Μάιο ότι οι επενδυτές εμφανίζονται ανήσυχοι για την ταχύτητα με την οποία εξελίσσεται η ανάκαμψη των δραστηριοτήτων της Danone στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η μετοχή της εταιρείας υποχωρεί κατά περίπου 15% από τις αρχές του έτους, τη στιγμή που ο παγκόσμιος δείκτης MSCI World ενισχύεται κατά 11%.
Οι αναλυτές της Barclays σημείωσαν ότι ανταγωνιστές όπως η Chobani καταγράφουν ρυθμούς ανάπτυξης που ξεπερνούν το 20%, προσθέτοντας ότι υπάρχει η αίσθηση πως η Danone άργησε να επενδύσει σε νέα παραγωγική δυναμικότητα και ενδέχεται να χρειαστεί πιο επιθετικές κινήσεις για να αντιμετωπίσει τους ταχέως αναπτυσσόμενους αντιπάλους της.
Η μάχη των μεριδίων αγοράς
Τα στοιχεία της NielsenIQ που επικαλείται η Chobani δείχνουν ότι το μερίδιό της στην αγορά γιαουρτιού των ΗΠΑ αυξήθηκε στο 26% το πρώτο τρίμηνο του έτους, από 21% πριν από τρία χρόνια.
Την ίδια περίοδο, το μερίδιο της Danone υποχώρησε στο 25,8% από 30,7%, γεγονός που αποτυπώνει τη μεταβολή των ισορροπιών σε μια από τις σημαντικότερες αγορές τροφίμων παγκοσμίως.
Παρά την πίεση, ο τομέας γαλακτοκομικών της Danone στην αμερικανική ήπειρο κατέγραψε οργανική αύξηση πωλήσεων 3% το πρώτο τρίμηνο του έτους.
Ένας πόλεμος με ιστορία
Η δικαστική διαμάχη δεν αποτελεί κάτι νέο για τις δύο εταιρείες. Από το 2016 η Danone έχει κινηθεί νομικά εναντίον της Chobani τουλάχιστον τέσσερις φορές, με πιο πρόσφατη υπόθεση διαφωνίες γύρω από συνθήματα σε συσκευασίες καφέ.
Ο Ουλουκαγιά υποστήριξε ότι οι προηγούμενες προσφυγές απορρίφθηκαν από τα δικαστήρια, ενώ στελέχη της αγοράς θεωρούν ότι η νομική αντιπαράθεση αποτελεί πλέον μέρος του ανταγωνισμού μεταξύ των δύο πλευρών.
Ο Μπραντ Σάρον, πρώην στέλεχος μάρκετινγκ της Chobani και σημερινός επικεφαλής της εταιρείας φυτικών πρωτεϊνών ALOHA, σχολίασε χαρακτηριστικά ότι η Danone «μηνύει τη Chobani τέσσερις ή πέντε φορές τον χρόνο για τα πάντα», προσθέτοντας πως «αν δεν μπορείς να την ανταγωνιστείς, τότε τη μηνύεις».
Παρότι αναγνώρισε ότι πολλές μεγάλες εταιρείες τροφίμων χρησιμοποιούν διαφορετικές μερίδες για να παρουσιάζουν ευνοϊκότερα χαρακτηριστικά όπως η περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη, εκτίμησε ότι τελικά οι καταναλωτές είναι αρκετά ενημερωμένοι ώστε να αντιληφθούν αν παραπλανώνται ή όχι.
Διαβάστε ακόμη
Χρυσός: Eσβησε όλα τα κέρδη του 2026 – Ευκαιρία εισόδου για τους επενδυτές ή παγίδα;
Επιχειρήσεις: Γιατί όλο και περισσότερες επεκτείνονται, χωρίς να ανοίγουν γραφεία
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.