Γιώργος Μαργώνης (Παπαστράτος): «Επενδύουμε σε καινοτομία, εξαγωγές και υπευθυνότητα» (pics)

Στον Ασπρόπυργο, το εργοστάσιο της Παπαστράτος θυμίζει για μία ακόμη φορά εργοτάξιο. Νέες γραμμές παραγωγής, αποθήκες και υποδομές υψώνονται δίπλα στα ήδη υπερσύγχρονα κτίρια, αποτυπώνοντας στην πράξη τον νέο επενδυτικό κύκλο 200 εκατ. ευρώ που άνοιξε η εταιρεία. Σε λιγότερο από μία δεκαετία και έπειτα από συνολικές επενδύσεις 700 εκατ. ευρώ, η άλλοτε παραδοσιακή καπνοβιομηχανία έχει μετατραπεί σε ένα από τα τρία εργοστάσια της Philip Morris International στην Ευρώπη που παράγουν αποκλειστικά θερμαινόμενες ράβδους καπνού για το IQOS.

Πάνω από το 90% της παραγωγής της φεύγει για εξαγωγές, τοποθετώντας την Ελλάδα στον παγκόσμιο χάρτη της καινοτομίας του κλάδου! Ωστόσο, η Παπαστράτος δεν είναι απλώς ένα επιτυχημένο παράδειγμα βιομηχανικού μετασχηματισμού. Είναι ένας οργανισμός που έχει μάθει να  μεταφράζει την καινοτομία σε οικονομική αξία, κοινωνική συνεισφορά και νέες προοπτικές. Ακριβώς πάνω σε αυτή τη λογική εντάσσεται και η τελευταία της πρωτοβουλία, που αποτέλεσε και την αφορμή για τη συζήτησή μας με τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο Γιώργο Μαργώνη: η συνεργασία με την Πολιτεία για την αποτροπή της πρόσβασης των ανηλίκων σε προϊόντα καπνού και νικοτίνης.

«Η Παπαστράτος συνεργάζεται στενά με το υπουργείο Υγείας και το υπουργείο Ψηφιακής Διακυβέρνησης και Τεχνητής Νοημοσύνης για την αντιμετώπιση αυτού του μεγάλου κοινωνικού προβλήματος. Οταν τα προϊόντα καπνού και νικοτίνης φτάνουν στα χέρια των ανηλίκων, κάτι δεν κάνουμε σωστά. Και η ευθύνη είναι συλλογική», λέει ο κ. Μαργώνης εξηγώντας τους άξονες της προσπάθειας.

«Η πρωτοβουλία μας περιλαμβάνει τρεις αλληλένδετους πυλώνες: την εφαρμογή υπεύθυνων πρακτικών σε όλη την εφοδιαστική αλυσίδα, μαζί με την εκπαίδευση όσων βρίσκονται στην πρώτη γραμμή, την κοινωνική ευαισθητοποίηση και την αξιοποίηση της τεχνολογικής καινοτομίας. Μεταξύ άλλων, η πρωτοβουλία περιλαμβάνει πανελλαδικό πρόγραμμα εκπαίδευσης και πιστοποίησης 20.000 σημείων λιανικής πώλησης σε όλη την Ελλάδα, ενώ παράλληλα υλοποιούμε, ήδη, μια εκτεταμένη καμπάνια ενημέρωσης για το ευρύ κοινό προκειμένου να διαμορφώσουμε μια συλλογική κουλτούρα υπευθυνότητας. Η προστασία των ανηλίκων είναι ευθύνη όλων μας. Είναι στο χέρι μας να μην είναι στο χέρι τους αυτά τα προϊόντα. Η Παπαστράτος παίρνει θέση ως ηγέτιδα εταιρεία στον κλάδο καπνού και νικοτίνης με σταθερό προσανατολισμό προς μια Ελλάδα χωρίς τσιγάρο», υπογραμμίζει ο κ. Μαργώνης.

Στο ερώτημα πώς μπορεί η ίδια η εταιρεία να διασφαλίσει ότι τα προϊόντα της δεν θα φτάσουν στα χέρια των ανηλίκων μέσα από επαγγελματίες που παρανομούν, ο επικεφαλής της Παπαστράτος είναι κατηγορηματικός: «Η προστασία των ανηλίκων από την πρόσβαση σε προϊόντα καπνού και νικοτίνης είναι για εμάς αδιαπραγμάτευτη προτεραιότητα. Τα προϊόντα μας απευθύνονται αποκλειστικά σε ενήλικες που δεν διακόπτουν το κάπνισμα. Γι’ αυτό έχουμε αναπτύξει ένα ολοκληρωμένο πλαίσιο ελέγχων και διαδικασιών. Στα φυσικά σημεία πώλησης πραγματοποιούνται τακτικοί έλεγχοι ώστε να διασφαλίζεται ότι η ταυτοποίηση ηλικίας γίνεται σωστά.

Οπου εντοπίζονται παραβάσεις, υπάρχουν κυρώσεις. Παράλληλα, όλοι οι συνεργάτες μας εκπαιδεύονται συστηματικά με ειδικά σεμινάρια και υλικό που τους βοηθά να αναγνωρίζουν και να χειρίζονται σωστά κάθε περίπτωση πώλησης. Αντίστοιχες διαδικασίες εφαρμόζουμε και στα ηλεκτρονικά μας κανάλια. Κάθε online παραγγελία συνοδεύεται από ψηφιακό έλεγχο ενηλικότητας μέσω μιας προηγμένης τεχνολογικά AI εφαρμογής που έχουμε αναπτύξει εδώ και 4 χρόνια σε συνεργασία με τη μητρική μας εταιρεία, τη Philip Morris International».

Προειδοποιήσεις

Η συζήτησή μας γίνεται μεταξύ ΔΕΘ και Βρυξελλών, καθώς η διοικητική ομάδα της Παπαστράτος, όπως και σύσσωμος ο κλάδος, που κρατάει ψηλά τη σημαία της εξωστρέφειας, κάθονται σε αναμμένα κάρβουνα αφού η Κομισιόν και αρκετές χώρες της Ε.Ε. πιέζουν να αυξηθούν ακόμα περισσότερο οι φόροι στα καπνικά ώστε να βρεθεί τμήμα των πόρων που θα πάει στα μεγάλα αμυντικά προγράμματα. Ο κ. Μαργώνης δεν κρύβει την ανησυχία του προειδοποιώντας για σοβαρές παρενέργειες στην ελληνική οικονομία, παρά το γεγονός ότι η χώρα μας μέχρι σήμερα έχει ακολουθήσει μια πιο ρεαλιστική γραμμή: «Στην Ελλάδα το φορολογικό πλαίσιο για τα καπνικά προϊόντα και τα προϊόντα νικοτίνης έχει χτιστεί με σταθερότητα και σαφή διαφοροποίηση ανά κατηγορία. Αυτή η προσέγγιση δημιούργησε ένα σταθερό και προβλέψιμο περιβάλλον που έφερε επενδύσεις, ενίσχυσε τη λιανική αγορά και στήριξε τη μετάβαση πολλών καπνιστών, που δεν διακόπτουν, σε καλύτερες εναλλακτικές, ενώ ταυτόχρονα περιόρισε το παράνομο εμπόριο, σε αντίθεση με την εικόνα που παρατηρείται σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες», λέει ο κ. Μαργώνης.

Και συνεχίζει: «Η επικείμενη αναθεώρηση της φορολογικής οδηγίας στην Ε.Ε. θα οδηγήσει σε υπέρμετρες αυξήσεις φόρων. Αυτό θα έχει δύο αρνητικές συνέπειες: θα δώσει ξανά χώρο στο παράνομο εμπόριο και θα επηρεάσει αρνητικά τις εξαγωγές θερμαινόμενων προϊόντων από τη χώρα μας, περιορίζοντας τη δυναμική της ελληνικής παραγωγής και την περαιτέρω ανάπτυξη της εξωστρέφειας. Η θέση μας είναι ξεκάθαρη: χρειάζεται ένα ισορροπημένο φορολογικό πλαίσιο που να δίνει κίνητρα στους καπνιστές, που δεν διακόπτουν, να στραφούν σε καλύτερες εναλλακτικές και ταυτόχρονα να ενθαρρύνει τη βιομηχανία να συνεχίσει να επενδύει σε καινοτόμα προϊόντα. Μόνο έτσι μπορούμε να διασφαλίσουμε σταθερές επενδύσεις, αυξημένα δημόσια έσοδα και ουσιαστική πρόοδο στη δημόσια υγεία. Από ελληνικής πλευράς, είναι σημαντικό ότι υπάρχει ήδη μια ρεαλιστική προσέγγιση στη συζήτηση που διεξάγεται σε ευρωπαϊκό επίπεδο, ώστε να διασφαλιστεί ένα πλαίσιο που θα στηρίζει τη δημόσια υγεία, την οικονομία και την εξωστρέφεια της ελληνικής παραγωγής».

Η συζήτηση αυτή συνδέεται άμεσα με το φαινόμενο του λαθρεμπορίου, που εξακολουθεί να αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες πληγές για τον κλάδο. Παρά τη σημαντική μείωση που έχει επιτευχθεί τα τελευταία χρόνια, οι απώλειες για την οικονομία παραμένουν μεγάλες. «Το παράνομο εμπόριο καπνικών προϊόντων παραμένει σοβαρή απειλή για την οικονομία και την κοινωνία. Δεν μιλάμε μόνο για χαμένα έσοδα 438 εκατ. ευρώ το 2024, από 620 εκατ. το 2023, αλλά και για ένα φαινόμενο που ενισχύει εγκληματικά δίκτυα και θέτει σε κίνδυνο την υγεία των πολιτών», λέει ο κ. Μαργώνης. Και προσθέτει: «Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της KPMG, η Ελλάδα πέτυχε τη μεγαλύτερη μείωση στην Ε.Ε. των “27” μειώνοντας το ποσοστό παράνομων τσιγάρων από 23,7% σε 17,5%, στο χαμηλότερο επίπεδο της τελευταίας δεκαετίας. Αυτό δείχνει ότι η φορολογική σταθερότητα, σε συνδυασμό με την αποτελεσματικότητα των διωκτικών αρχών, τις οποίες στηρίζουμε σταθερά για πάνω από δέκα χρόνια, μπορεί να φέρει ουσιαστικά αποτελέσματα. Ωστόσο, δεν υπάρχει περιθώριο για εφησυχασμό και γι’ αυτό, ως Παπαστράτος, θα συνεχίσουμε να συμβάλλουμε ενεργά σε αυτή την κοινή προσπάθεια».

Επενδύσεις

Αν υπάρχει ένα σημείο που συμβολίζει καλύτερα από οτιδήποτε άλλο τον μετασχηματισμό της Παπαστράτος, αυτό είναι το εργοστάσιο στον Ασπρόπυργο, το οποίο και πάλι θυμίζει εργοτάξιο μια και είναι σε εξέλιξη η τέταρτη φάση των μεγάλων επενδύσεων: «Το εργοστάσιό μας στον Ασπρόπυργο είναι το σημείο όπου χτυπά η καρδιά της παραγωγής μας και αποτυπώνεται στην πράξη ο ριζικός μετασχηματισμός της Παπαστράτος.

Τα τελευταία 8 χρόνια έχουμε επενδύσει πάνω από 700 εκατ. ευρώ, μετατρέποντας το εργοστάσιο σε μία υπερσύγχρονη μονάδα, έτοιμη να ανταποκριθεί στις αυξανόμενες ανάγκες της αγοράς και να ενισχύσει περαιτέρω την παρουσία της χώρας μας σε διεθνές επίπεδο. Πέρυσι ολοκληρώθηκαν έργα ύψους 45 εκατ. ευρώ με στόχο την αναβάθμιση των εγκαταστάσεων και του εξοπλισμού μας, ενώ από την περασμένη άνοιξη είναι σε εξέλιξη ένας νέος κύκλος επεκτάσεων. Σήμερα, προχωράμε σε ένα εκτεταμένο σχέδιο που περιλαμβάνει νέο κτίριο παραγωγής, μια σύγχρονη αποθήκη και την προσθήκη τεσσάρων νέων γραμμών παραγωγής θερμαινόμενων ράβδων καπνού, καθώς και μιας γραμμής επεξεργασίας καπνού. Με αυτές τις επενδύσεις οι γραμμές παραγωγής μας θα αυξηθούν από 12 σε 16, δίνοντάς μας τη δυνατότητα να ανταποκριθούμε στις αυξανόμενες ανάγκες των διεθνών αγορών και να ενισχύσουμε ακόμη περισσότερο την εξαγωγική μας δυναμική. Αυτή η επένδυση δεν αφορά μόνο την παραγωγή. Αποτελεί ταυτόχρονα επένδυση στην τεχνολογία και στους ανθρώπους, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις για μια βιομηχανία πιο καινοτόμο, πιο βιώσιμη και πιο εξωστρεφή», λέει ο κ. Μαργώνης.

Στόχος, 600 εκατ. εξαγωγές

Η προοπτική αυτή μεταφράζεται ήδη σε μετρήσιμα αποτελέσματα: οι εξαγωγές της Παπαστράτος έφτασαν σε ιστορικό ρεκόρ, με στόχο ακόμη μεγαλύτερη άνοδο τα επόμενα χρόνια. Οπως σημειώνει ο επικεφαλής της εταιρείας: «Η ολοκλήρωση των επενδύσεων δεν είναι το τέλος μιας διαδρομής, αλλά η αρχή ενός νέου κεφαλαίου. Το 2024 πετύχαμε ιστορικό ρεκόρ εξαγωγών, φτάνοντας τα 400 εκατ. ευρώ, και ο στόχος μας για τα επόμενα χρόνια είναι να αγγίξουμε τα 600 εκατ. ευρώ. Με τις νέες γραμμές παραγωγής αποκτούμε την τεχνολογική ισχύ και την ευελιξία που χρειαζόμαστε για να ανταποκριθούμε στη ζήτηση και να συνεχίσουμε να χτίζουμε πάνω σε αυτή την επιτυχία. Το μεγάλο στοίχημα είναι να παραμείνουμε πρωτοπόροι προσφέροντας προϊόντα που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες ανάγκες με όρους βιωσιμότητας και δημιουργώντας αξία για την ελληνική οικονομία και την κοινωνία».

Παράλληλα με τις επενδύσεις, η πορεία της αγοράς δείχνει ότι η στροφή στα θερμαινόμενα προϊόντα καπνού δεν είναι συγκυριακή. Ο Γιώργος Μαργώνης εξηγεί πώς αποτυπώνεται αυτή η δυναμική τόσο στην Ελλάδα όσο και στις διεθνείς αγορές: «Στην ελληνική αγορά βλέπουμε φέτος μια σταθερή εικόνα, με όλο και περισσότερους ενήλικους καπνιστές που δεν διακόπτουν το κάπνισμα να στρέφονται στα θερμαινόμενα προϊόντα καπνού. Είναι μια απόδειξη ότι η μετάβαση εξελίσσεται με συνέπεια και σε βάθος χρόνου. Ταυτόχρονα, η εξωστρέφεια παραμένει ο μεγάλος μας κινητήριος μοχλός.

Σήμερα, πάνω από το 90% της παραγωγής μας εξάγεται σε περισσότερες από 40 χώρες, με βασικές αγορές την Ιαπωνία, τη Γερμανία και την Πολωνία. Ειδικά για την Ιαπωνία, οι θερμαινόμενες ράβδοι καπνού που παράγουμε στον Ασπρόπυργο για το IQOS αποτελούν το Νο1 εξαγώγιμο προϊόν της Ελλάδας προς τη Χώρα του Ανατέλλοντος Ηλίου, καλύπτοντας περισσότερο από το 80% των συνολικών ελληνικών εξαγωγών προς τη συγκεκριμένη αγορά. Πρόκειται για μια εξέλιξη που ξεπερνά τα στενά όρια της εταιρείας και αναδεικνύει τον ρόλο της χώρας μας ως αξιόπιστου παραγωγικού κόμβου στις διεθνείς αγορές.

Στην Ελλάδα, οι χρήστες του IQOS έχουν ξεπεράσει τους 750.000, γεγονός που δείχνει ότι όλο και περισσότεροι ενήλικοι καπνιστές επιλέγουν να αφήσουν πίσω τους το τσιγάρο και να στραφούν σε μια καλύτερη εναλλακτική. Ενα ακόμη στοιχείο που επιβεβαιώνει αυτή τη στροφή είναι ότι το IQOS έχει πλέον ξεπεράσει σε μερίδιο αγοράς το Marlboro, το πιο αναγνωρίσιμο παραδοσιακό brand στην αγορά. Αυτό αποδεικνύει ότι η μετάβαση είναι σε εξέλιξη και ότι οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες έχουν ήδη αρχίσει να διαμορφώνουν μια νέα πραγματικότητα στην Ελλάδα συνολικά. Η στρατηγική μας παραμένει προσανατολισμένη σε τρεις σταθερούς πυλώνες, επενδύσεις, νέες και καλά αμειβόμενες θέσεις εργασίας, εξωστρέφεια, που μας επιτρέπουν να αναπτυσσόμαστε με βιώσιμο τρόπο, με στόχο να ανταποκριθούμε στις προκλήσεις της παγκόσμιας αγοράς, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες ανάπτυξης για την Ελλάδα».

Διαβάστε ακόμη  

Πρόστιμα έως 5.000 ευρώ ή 12 συντάξεις για λίγες ελιές και… τρία ξεχασμένα «κλικ»

Αναζητούνται λύσεις για τα κόκκινα δάνεια – Ανησυχία για τις νέες «απειλές» (πίνακες) 

ΕΥΔΑΠ: Σε εκκρεμότητα τα τιμολόγια, στο τραπέζι η επιστροφή 157 εκατ. ευρώ

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα