Η Kontoor Brands συμφώνησε να πουλήσει το denim brand Lee στην Authentic Brands Group έναντι ποσού που μπορεί να φτάσει έως και το 1 δισ. δολάρια, σε μία από τις μεγαλύτερες συμφωνίες στον χώρο της ένδυσης φέτος.
Η συναλλαγή, η οποία αναμένεται να ολοκληρωθεί στο δεύτερο εξάμηνο του έτους, περιλαμβάνει αρχικό τίμημα 750 εκατ. δολαρίων και επιπλέον earnout έως 250 εκατ. δολάρια, ανάλογα με τις επιδόσεις της Lee μέσα στο χαρτοφυλάκιο της Authentic. Το διοικητικό συμβούλιο της Kontoor ενέκρινε ομόφωνα τη συμφωνία.
Νέα στρατηγική για τη Lee
Η Authentic ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να μετατρέψει τη Lee σε μοντέλο licensing αμέσως μετά την ολοκλήρωση του deal, ακολουθώντας τη στρατηγική που εφαρμόζει σε πολλά από τα brands που ελέγχει.
Η απόφαση της Kontoor να βγάλει προς πώληση τη Lee είχε αιφνιδιάσει αναλυτές νωρίτερα μέσα στον μήνα, καθώς η εταιρεία βρισκόταν ακόμη σε διαδικασία αναδιάρθρωσης και επανατοποθέτησης του brand στην αγορά.
Η δεύτερη έκπληξη ήρθε με το ύψος του τιμήματος. Αναλυτές της Wells Fargo, με επικεφαλής τον Άικ Μπόρουχοου, σημείωσαν ότι η αγορά ανέμενε έσοδα περίπου 600-625 εκατ. δολαρίων από πιθανή πώληση, κάτι που καθιστά τη συμφωνία σημαντικά υψηλότερη από τις προσδοκίες των επενδυτών.
Η Kontoor αφήνει πίσω τη Lee
Η Kontoor ανέφερε ότι η απόφαση για την αποεπένδυση προέκυψε μετά από εκτεταμένη μελέτη καταναλωτικής συμπεριφοράς. Μετά την ολοκλήρωση της συναλλαγής, η εταιρεία θα επικεντρωθεί αποκλειστικά στα Wrangler και Helly Hansen.
Σύμφωνα με τους αναλυτές, η προσπάθεια ανάκαμψης της Lee είχε εξελιχθεί σε «απόσπαση προσοχής» για τον όμιλο, καθώς το brand απαιτούσε συνεχή επενδυτική στήριξη προκειμένου να διατηρήσει fashion-forward ταυτότητα και καινοτομία.
Όπως σημειώνεται, η επενδυτική δυναμική της Lee είχε αρχίσει να εξασθενεί ήδη από την περίοδο που το brand ανήκε στη VF Corporation. Η VF είχε αποσχίσει τα brands Wrangler και Lee το 2018, δημιουργώντας την Kontoor Brands.
Το επόμενο κεφάλαιο της Lee
Μετά την ολοκλήρωση της συμφωνίας, η Authentic θα αναλάβει την εμπορική αξιοποίηση της Lee, πιθανότατα μέσω συνεργασίας με νέο operator που θα διαχειρίζεται τη λειτουργία του brand.
Η Authentic ανέφερε ότι βρίσκεται ήδη σε συζητήσεις με κορυφαίους διαχειριστές brands προκειμένου να υποστηρίξει τη σημερινή δραστηριότητα της Lee και να επεκτείνει την παρουσία της σε τομείς όπως το content, οι εμπειρίες και τα heritage lifestyle προϊόντα.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η Lee πραγματοποιεί ετήσιες «λιανικές ισοδύναμες πωλήσεις» περίπου 1,5 δισ. δολαρίων σε 73 χώρες, κυρίως στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Η εξαγορά φέρνει την Authentic πιο κοντά στον στόχο της για 100 δισ. δολάρια ετήσιων λιανικών πωλήσεων μέσα στην επόμενη πενταετία.
Διαβάστε ακόμη
Xclusiv Shipbroking: Το Ελ Νίνιο φέρνει ισχυρό ανοδικό κύκλο στη ναυλαγορά ξηρού φορτίου (tweet)
Carlyle: Οι αγορές πετρελαίου πλησιάζουν τα ελάχιστα λειτουργικά επίπεδα σε Ασία και Ευρώπη
Συντάξεις: Το νέο ψηφιακό σύστημα του ΕΦΚΑ επιταχύνει τις απονομές και μειώνει τις καθυστερήσεις
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.