Το lipstick effect περιγράφει γιατί σε περιόδους κρίσης οι καταναλωτές στρέφονται σε μικρές πολυτέλειες ομορφιάς, αναζητώντας ψυχολογική ενίσχυση και αίσθηση αξίας, ακόμη και με περιορισμένο προϋπολογισμό