Το 2025, 5,24 δισ. άνθρωποι χρησιμοποιούν social media. Μεγάλη η επίδραση στον τουρισμό, καθώς οι ταξιδιωτικές επιλογές επηρεάζονται από εικόνες, influencers και ψηφιακή παρουσία προορισμών και επιχειρήσεων