Ο Τζος Ντ’Αμάρο, ο άνθρωπος που οδήγησε τα θεματικά πάρκα της Disney σε ιστορικά επίπεδα επιτυχίας, καλείται πλέον να πετύχει κάτι αντίστοιχο στο πιο κρίσιμο μέτωπο του ομίλου: τις υπηρεσίες streaming.
Η διοίκηση της Walt Disney έχει θέσει ως βασική προτεραιότητα τη μετατροπή του Disney+ στην κύρια ψηφιακή «είσοδο» για εκατοντάδες εκατομμύρια φίλους της εταιρείας σε όλο τον κόσμο, με στόχο να ανταγωνιστεί πιο αποτελεσματικά τις πλατφόρμες της Netflix και του YouTube.
Στο πλαίσιο αυτό, η εταιρεία προχωρά σε σημαντικές τεχνολογικές αναβαθμίσεις, όπως νέο αλγόριθμο προτάσεων περιεχομένου και λειτουργία προβολής κάθετων βίντεο, επιδιώκοντας να αυξήσει τον χρόνο που περνούν οι χρήστες μέσα στην εφαρμογή.
Παράλληλα, ενσωματώνει στο Disney+ το περιεχόμενο των Hulu και ESPN, ώστε οι συνδρομητές να έχουν πρόσβαση από μία ενιαία πλατφόρμα σε ταινίες, σειρές και ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις.
Η Disney σχεδιάζει επίσης να ενισχύσει σημαντικά τις επενδύσεις της σε τοπικές παραγωγές, ιδιαίτερα σε αγορές όπως η Νότια Κορέα, προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους διεθνείς συνδρομητές.
Το streaming είναι το «κλειδί» για τη μετοχή
Σύμφωνα με τον αναλυτή της MoffettNathanson, Ρομπ Φίσμαν, η βελτίωση της πορείας του streaming αποτελεί τη μεγαλύτερη ευκαιρία της Disney για να επαναφέρει τη μετοχή της σε αναπτυξιακή τροχιά.
Οι μετοχές της εταιρείας έχουν υποχωρήσει περισσότερο από 40% την τελευταία πενταετία και περίπου 13% από τις αρχές του 2026.
Η στρατηγική της Disney στο streaming εξακολουθεί να προβληματίζει αρκετούς επενδυτές, οι οποίοι αμφιβάλλουν κατά πόσο τα έσοδα από τις ψηφιακές υπηρεσίες μπορούν να αντικαταστήσουν τα τεράστια κέρδη που απέφεραν επί δεκαετίες τα καλωδιακά τηλεοπτικά δίκτυα.
Τα τελευταία τρία χρόνια οι υπηρεσίες streaming της εταιρείας δεν έχουν αυξήσει το μερίδιό τους στην τηλεθέαση των Ηνωμένων Πολιτειών, χάνοντας έδαφος απέναντι σε ανταγωνιστές όπως η Amazon αλλά και δωρεάν πλατφόρμες προβολής περιεχομένου.
Εκτός Ηνωμένων Πολιτειών, η παρουσία της Disney παραμένει αισθητά μικρότερη σε σχέση με τους βασικούς ανταγωνιστές της.
Μάλιστα, νωρίτερα μέσα στον μήνα ο αναλυτής της Wells Fargo, Στίβεν Κάχολ, πρότεινε ακόμη και την πλήρη αποχώρηση της εταιρείας από τον χώρο του streaming.
Η αναδιοργάνωση αρχίζει να αποδίδει
Παρά τις επιφυλάξεις της αγοράς, η πρόσφατη αναδιάρθρωση των υπηρεσιών streaming αρχίζει να εμφανίζει θετικά αποτελέσματα.
Ο επικεφαλής Προϊόντων και Τεχνολογίας της Disney Entertainment και του ESPN, Άνταμ Σμιθ, δήλωσε ότι ο χρόνος παρακολούθησης του Disney+ στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκε κατά 21% σε σχέση με έναν χρόνο πριν.
Παράλληλα, σύμφωνα με τη Nielsen, τον περασμένο Μάρτιο οι υπηρεσίες streaming της Disney κατέγραψαν τον υψηλότερο αριθμό τηλεθεάσεων στην ιστορία τους στις Ηνωμένες Πολιτείες.
«Έχουμε αλλάξει ριζικά την προσέγγισή μας και έχουμε σημειώσει σημαντική πρόοδο στην εμπειρία του χρήστη», τόνισε ο Άνταμ Σμιθ, ο οποίος ηγείται του μετασχηματισμού των υπηρεσιών streaming μαζί με τον Τζο Έρλι.
Ο Ρομπ Φίσμαν εκτιμά ότι οι υπηρεσίες streaming της Disney διαθέτουν όλες τις προϋποθέσεις για να συγκαταλέγονται στις κορυφαίες του κλάδου, επισημαίνει όμως ότι η εταιρεία πρέπει να παρουσιάσει ένα ξεκάθαρο αναπτυξιακό σχέδιο που θα πείσει τους επενδυτές.
Από ζημιές 4 δισ. δολαρίων σε κερδοφορία
Η στροφή της Disney προς το streaming ξεκίνησε πριν από περίπου μία δεκαετία, όταν οι συνδρομές στην καλωδιακή τηλεόραση άρχισαν να μειώνονται.
Ο τότε διευθύνων σύμβουλος Μπομπ Άιγκερ επένδυσε περισσότερα από 70 δισ. δολάρια για την εξαγορά των ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων της Fox, ενώ διέθεσε επιπλέον δισεκατομμύρια για την ανάπτυξη της πλατφόρμας Disney+.
Η στρατηγική αυτή έδωσε στη Disney μία από τις μεγαλύτερες βιβλιοθήκες περιεχομένου παγκοσμίως και βοήθησε την εταιρεία να περάσει από την εποχή της καλωδιακής τηλεόρασης στο streaming πιο αποτελεσματικά από οποιονδήποτε άλλο παραδοσιακό όμιλο μέσων ενημέρωσης.
Το Disney+ προσέλκυσε περισσότερους από 10 εκατομμύρια συνδρομητές την πρώτη ημέρα λειτουργίας του, τον Νοέμβριο του 2019, ενώ μέσα σε λιγότερο από δύο χρόνια ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια συνδρομητές, οδηγώντας τη μετοχή της Disney σε ιστορικά υψηλά επίπεδα.
Ωστόσο, το κλίμα στη Wall Street άλλαξε το 2022, όταν η Netflix ανακοίνωσε για πρώτη φορά απώλειες συνδρομητών.
Οι επενδυτές άρχισαν να αμφισβητούν κατά πόσο οι τεράστιες επενδύσεις της Disney στο streaming ήταν βιώσιμες, ιδιαίτερα καθώς τα τηλεοπτικά της δίκτυα συνέχιζαν να χάνουν συνδρομητές.
Δραστικές περικοπές και αύξηση τιμών
Όταν οι Ντέινα Γουόλντεν και Άλαν Μπέργκμαν ανέλαβαν τη διοίκηση του ψυχαγωγικού τομέα της Disney στις αρχές του 2023, οι υπηρεσίες streaming είχαν καταγράψει ζημιές περίπου 4 δισ. δολαρίων μέσα στην προηγούμενη οικονομική χρήση.
Υπό την πίεση του ακτιβιστή επενδυτή Νέλσον Πελτζ, περιόρισαν δραστικά τις νέες παραγωγές, μειώνοντας σχεδόν κατά 50% τον αριθμό των νέων σειρών και εκπομπών που παρήγγειλε η εταιρεία μεταξύ 2022 και 2025.
Παράλληλα, σχεδόν τριπλασίασαν την τιμή του Disney+, εισάγοντας όμως και φθηνότερο πακέτο συνδρομής με διαφημίσεις.
Μέσα σε μόλις τρία χρόνια, η Disney κατάφερε να μετατρέψει τις ζημιές των 4 δισ. δολαρίων σε κερδοφόρα δραστηριότητα.
Η Ντέινα Γουόλντεν, πρόεδρος της Disney και πρώτη επικεφαλής δημιουργικού περιεχομένου στην ιστορία του ομίλου, δήλωσε ότι η εταιρεία έχει δημιουργήσει πλέον μια υπηρεσία που αντανακλά τις πραγματικές δυνατότητες της Disney, αν και εξακολουθούν να υπάρχουν σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.
«One Disney»: μία πλατφόρμα για όλους
Κεντρικό στοιχείο της νέας στρατηγικής του Τζος Ντ’Αμάρο είναι το σχέδιο «One Disney».
Για χρόνια το Disney+ θεωρούνταν υπηρεσία αποκλειστικά για οικογένειες και παιδιά, με περιεχόμενο όπως οι κλασικές ταινίες της Disney, το Frozen και η Σταχτοπούτα.
Αντίθετα, το Hulu φιλοξενούσε πιο ώριμες παραγωγές, ενώ το ESPN αποτελούσε την αποκλειστική πλατφόρμα αθλητικού περιεχομένου.
Η νέα στρατηγική φιλοδοξεί να ενώσει όλες αυτές τις εμπειρίες, ώστε ο χρήστης να μπορεί να παρακολουθεί από το ίδιο περιβάλλον τόσο παιδικό περιεχόμενο όπως το Bluey και το The Mandalorian, όσο και σειρές όπως το The Bear, αλλά και αγώνες του NFL.
Η ενσωμάτωση των δεδομένων παρακολούθησης του Hulu στο Disney+ επιτρέπει πλέον στην εφαρμογή να προσαρμόζει καλύτερα τις προτάσεις περιεχομένου, ενώ η εταιρεία δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην πώληση συνδυαστικών πακέτων συνδρομών.
Η στρατηγική αυτή έχει συμβάλει ώστε το ποσοστό ακύρωσης συνδρομών στις Ηνωμένες Πολιτείες να περιοριστεί μόλις στο 3%, το δεύτερο χαμηλότερο στον κλάδο μετά τη Netflix.
Στόχος η διεθνής ανάπτυξη
Η μεγαλύτερη ευκαιρία ανάπτυξης για τη Disney βρίσκεται πλέον εκτός Ηνωμένων Πολιτειών.
Η εταιρεία σκοπεύει να διπλασιάσει τις επενδύσεις της σε παραγωγές τοπικής γλώσσας τα επόμενα χρόνια, ενώ παράλληλα επιδιώκει να αποκτήσει περισσότερα αθλητικά δικαιώματα σε αγορές όπως η Λατινική Αμερική και η Αυστραλία.
Η Ντέινα Γουόλντεν ανέθεσε στον Έρικ Σράιερ την ανάπτυξη ενός ισχυρού χαρτοφυλακίου τοπικών παραγωγών που θα λειτουργούν συμπληρωματικά προς τις μεγάλες διεθνείς σειρές και κινηματογραφικές επιτυχίες της Disney.
«Έχουμε μια ξεκάθαρη στρατηγική ανάπτυξης και αυτή ξεκινά από την εξαιρετική αφήγηση ιστοριών», δήλωσε η Ντέινα Γουόλντεν, επισημαίνοντας ότι η εταιρεία θα αυξήσει σημαντικά τις επενδύσεις της σε περιεχόμενο, ιδιαίτερα εκτός Ηνωμένων Πολιτειών.
Μακροπρόθεσμος στόχος του Τζος Ντ’Αμάρο είναι το Disney+ να εξελιχθεί σε μία ολοκληρωμένη ψηφιακή πλατφόρμα για ολόκληρο το οικοσύστημα της Disney, όπου οι χρήστες θα μπορούν, εκτός από την παρακολούθηση ταινιών και σειρών, να αγοράζουν εισιτήρια για τα θεματικά πάρκα ή προϊόντα της εταιρείας.
Πρώτος, όμως, στόχος είναι να περνούν ολοένα και περισσότερο χρόνο μέσα στην εφαρμογή.
Διαβάστε ακόμη
Καφές: Συναγερμός στις αγορές από την Κολομβία – Σεισμός και El Niño οδηγούν σε νέο ράλι τις τιμές
ΟΝΥΧ: Πώς θα υλοποιηθεί η επένδυση των 387 εκατ. ευρώ στη Χαλκιδική
Δεκάδες βιομηχανικά ακίνητα σε όλη τη χώρα βγαίνουν στο σφυρί
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.