Οι καιρικές συνθήκες επηρεάζουν καθημερινά τις ζωές όλων μας, από τις διακοπές και τις μετακινήσεις μέχρι τις πιο απλές καταναλωτικές συνήθειες. Πίσω όμως από αυτές τις προσωπικές επιλογές κρύβεται ένας ολόκληρος οικονομικός μηχανισμός, ο οποίος μπορεί είτε να ενισχυθεί είτε να δεχθεί σοβαρούς κραδασμούς ανάλογα με τις μεταβολές του καιρού.
Η θερμοκρασία και τα ακραία φαινόμενα δεν επηρεάζουν μόνο τη διάθεση των πολιτών, αλλά και τη λειτουργία επιχειρήσεων, τη συμπεριφορά των καταναλωτών και ακόμη και τις διεθνείς χρηματοπιστωτικές αγορές. Από τις πωλήσεις ρούχων και καυσόξυλων μέχρι την κατανάλωση παγωτών, αναψυκτικών ή σούπας, η οικονομία αποδεικνύεται πολύ πιο εξαρτημένη από τον καιρό απ’ όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά.
Το 70% της οικονομίας εξαρτάται από τον καιρό
Η λεγόμενη «καιρική ευαισθησία» αφορά το κατά πόσο οι καιρικές συνθήκες επηρεάζουν τη δραστηριότητα ενός κλάδου ή μιας επιχείρησης. Ορισμένοι τομείς, όπως το λιανεμπόριο, ο τουρισμός, η ενέργεια και η γεωργία, είναι ιδιαίτερα ευάλωτοι στις μεταβολές της θερμοκρασίας και των καιρικών φαινομένων.
Σύμφωνα με το αμερικανικό υπουργείο Εμπορίου, περίπου το 70% της παγκόσμιας οικονομίας θεωρείται ευαίσθητο στις καιρικές συνθήκες. Στη Γαλλία, ο επικεφαλής της Météo-France εκτιμά ότι το ένα τέταρτο του ΑΕΠ της χώρας επηρεάζεται άμεσα από τον καιρό.
Αντίστοιχα, η Climpact-Metnext, ευρωπαϊκή εταιρεία που ειδικεύεται στη διαχείριση των επιπτώσεων του καιρού στις επιχειρήσεις, υπολογίζει ότι το 40% των πωλήσεων καταναλωτικών αγαθών εξαρτάται από τις καιρικές συνθήκες.
Με άλλα λόγια, ο καιρός δεν αποτελεί απλώς θέμα καθημερινής συζήτησης, αλλά έναν κρίσιμο οικονομικό παράγοντα που επηρεάζει την παραγωγή, την κατανάλωση και τα επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Η θερμοκρασία αλλάζει τις πωλήσεις
Οι επιχειρήσεις παρακολουθούν πλέον στενά τις καιρικές μεταβολές, καθώς ακόμη και μικρές αλλαγές στη θερμοκρασία μπορούν να μεταβάλουν σημαντικά τις πωλήσεις.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Heineken είχε εξηγήσει πριν από μερικά χρόνια ότι οι πωλήσεις μπύρας αυξάνονται αισθητά όταν η θερμοκρασία ξεπερνά τους 22 βαθμούς Κελσίου. Κάθε επιπλέον βαθμός αυξάνει τον τζίρο κατά περίπου 2%.
Ωστόσο, όταν η θερμοκρασία πλησιάζει ή ξεπερνά τους 28 βαθμούς, οι καταναλωτές αλλάζουν συνήθειες και στρέφονται περισσότερο προς τα αναψυκτικά αντί για τη μπύρα.
Αντίστοιχα φαινόμενα παρατηρούνται σε δεκάδες κατηγορίες προϊόντων, από την ένδυση και τα τρόφιμα μέχρι τα είδη εξωτερικού χώρου και τον εξοπλισμό κλιματισμού.
Το μάρκετινγκ περνά στην εποχή του καιρού
Η ανάλυση καιρικών δεδομένων έχει πλέον μετατραπεί σε βασικό εργαλείο για τις επιχειρήσεις και το λιανεμπόριο.
Εξειδικευμένες ομάδες αναλύουν μετεωρολογικά μοντέλα και προβλέψεις προκειμένου να βοηθήσουν τις εταιρείες να οργανώσουν αποθέματα, προσφορές, διαφημιστικές καμπάνιες και εμπορικές στρατηγικές ανά περιοχή.
Με την ανάπτυξη των ψηφιακών τεχνολογιών, το λεγόμενο weather marketing περνά πλέον σε νέο επίπεδο. Οι επιχειρήσεις δεν προσαρμόζουν μόνο τις ποσότητες των προϊόντων στα ράφια, αλλά και το περιεχόμενο που εμφανίζουν στους καταναλωτές, ανάλογα με τις τρέχουσες καιρικές συνθήκες.
Έτσι, κατά τη διάρκεια ενός καύσωνα αυξάνονται άμεσα οι online διαφημίσεις για ανεμιστήρες, κλιματιστικά, αναψυκτικά ή προϊόντα παραλίας, ενώ πριν από έντονα καιρικά φαινόμενα ενισχύονται οι προσφορές για ομπρέλες, αδιάβροχα και είδη προστασίας.
Ο καιρός επηρεάζει ακόμη και τη Wall Street
Η επίδραση του καιρού όμως δεν σταματά στην κατανάλωση. Σύμφωνα με οικονομικές έρευνες, επηρεάζει ακόμη και τη συμπεριφορά των επενδυτών και τις αποδόσεις των χρηματιστηριακών αγορών.
Μελέτες σε 26 διεθνείς αγορές έδειξαν ότι στις 18 από αυτές οι αποδόσεις των χρηματιστηρίων είναι υψηλότερες όταν επικρατεί ηλιοφάνεια σε σχέση με τις συννεφιασμένες ημέρες.
Η διαφορά στις ετήσιες αποδόσεις μεταξύ ηλιόλουστων και μουντών ημερών υπολογίζεται κατά μέσο όρο στις 24,6 ποσοστιαίες μονάδες.
Οι αναλυτές εξηγούν ότι ο καιρός επηρεάζει τη διάθεση των επενδυτών, ενώ η ψυχολογία μεταβάλλει τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται τον κίνδυνο. Όταν μεγάλος αριθμός επενδυτών επηρεάζεται ταυτόχρονα από το ίδιο κλίμα αισιοδοξίας ή απαισιοδοξίας, οι αγορές αντιδρούν άμεσα.
Η κλιματική αλλαγή μετατρέπεται σε οικονομικό ρίσκο
Στην εποχή της κλιματικής αλλαγής, ο καιρός δεν επηρεάζει μόνο την ψυχολογία ή την κατανάλωση, αλλά εξελίσσεται σε έναν από τους σημαντικότερους οικονομικούς κινδύνους παγκοσμίως.
Τα ακραία καιρικά φαινόμενα προκαλούν ολοένα μεγαλύτερες ζημιές σε υποδομές, παραγωγή, μεταφορές και εφοδιαστικές αλυσίδες, αυξάνοντας τις οικονομικές απώλειες για επιχειρήσεις και κράτη.
Για αυτόν τον λόγο, hedge funds και επενδυτικοί οργανισμοί επενδύουν πλέον μαζικά σε μετεωρολόγους και ειδικούς κλιματικών δεδομένων. Σύμφωνα με την εταιρεία προσλήψεων Proco Group, η ζήτηση για τέτοιους ειδικούς αυξήθηκε σχεδόν κατά 25% μέσα στην προηγούμενη χρονιά.
Οι μεγάλες επενδυτικές εταιρείες επιδιώκουν να προβλέψουν με μεγαλύτερη ακρίβεια τις επιπτώσεις του καιρού στις αγορές, στην κατανάλωση και στις τιμές βασικών προϊόντων, μετατρέποντας πλέον τα κλιματικά δεδομένα σε πολύτιμο επενδυτικό εργαλείο.
Καθώς τα ακραία καιρικά φαινόμενα εντείνονται λόγω της υπερθέρμανσης του πλανήτη, οι αγορές αντιμετωπίζουν ολοένα περισσότερο τον καιρό ως έναν συστημικό οικονομικό κίνδυνο που πρέπει να υπολογίζεται, να ασφαλίζεται και — σε πολλές περιπτώσεις — να αξιοποιείται επενδυτικά.
Διαβάστε ακόμη
Τζιάνι Βερσάτσε: Η μεγάλη έκθεση στο Παρίσι
Robert Chvatal: Η Allwyn ποντάρει στην παγκόσμια ανάπτυξη
Οι αδελφές Δάκου και το επόμενο κεφάλαιο μιας ιστορίας 151 ετών για Μύλους Δάκου και ΗΛΙΟΣ
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.