business stories

Το restart που μπορεί να «αλλάξει» την αγορά λευκών συσκευών

  • Μιχάλης Κοσμετάτος


Η επτάμηνη αναμονή για την δικαστική απόφαση με ζητούμενο την έγκριση της συμφωνίας εξυγίανσης της ΓΕ Δημητρίου, η επένδυση των 25 εκατ. από τον όμιλο Quest και ένα story 34 χρόνων

Ο χρόνος φαίνεται να μετρά αντίστροφα για την απόφαση που αφορά το restart της ΓΕ Δημητρίου, μια από τις επιχειρήσεις με μακρά και δυναμική παρουσία στην αγορά η οποία περιήλθε σε αδιέξοδα όταν βρέθηκε στην «δίνη» της οικονομικής κρίσης και τώρα αναζητά την «δεύτερη ευκαιρία» με υποψήφιο στρατηγικό επενδυτή την Quest Συμμετοχών του Θόδωρου Φέσσα.

Βασική –και μοναδική, ίσως πλέον- προϋπόθεση είναι να δοθεί το «πράσινο φως» από το δικαστήριο για την εφαρμογή του σχεδίου εξυγίανσης της, κάτι που αυτομάτως θα σημάνει και την υλοποίηση ενός επενδυτικού πλάνου ύψους 25 εκατ. ευρώ περίπου από το νέο μέτοχο, με στόχο την καθολική επανεκκίνηση μιας εταιρείας με πορεία 34 ετών.

Ο όμιλος Quest εξακολουθεί να περιμένει επί 7 περίπου μήνες τις δικαστικές εξελίξεις στην συγκεκριμένη υπόθεση από τα τέλη Μαΐου (26/5 έγινε η συζήτηση της αίτησης ενώπιον του Πολυμελούς Πρωτοδικείου Αθηνών, μετά την συμφωνία της ΓΕ Δημητρίου με την πλειοψηφία των πιστωτών της) και μέχρι πριν από μερικά 24ωρα δεν είχε προκύψει κάποια νεότερη σχετική ενημέρωση –ή ανακοίνωση-, αλλά σε κάθε περίπτωση η υλοποίηση της μοναδικής σημαντικής εναπομείνασας «εκκρεμότητας» στον φετινό σχεδιασμό των επενδύσεων του αυτονόητα μεταφέρεται για το 2022…

Το προσδοκώμενο restart της ΓΕ Δημητρίου θα συνδυασθεί με μια επένδυση, η οποία μπορεί να διασώσει την ίδια και να την επανατοποθετήσει στον κλάδο, να προσφέρει ταυτόχρονα στον όμιλο Quest την ευκαιρία να επεκτείνει τις δραστηριότητες στον ιδιαίτερα ανταγωνιστικό κλάδο των λευκών ηλεκτρικών συσκευών – με στόχευση κυρίως στην εμπορία κλιματιστικών- και να αλλάξει ως έναν βαθμό τις ισορροπίες στην αγορά, καθώς στο χαρτοφυλάκιο της πρώτης ανήκουν δημοφιλή στους καταναλωτές brands, όπως τα κλιματιστικά Τoyotomi, η ιστορική Izola, οι σόμπες Kerosun, η Singer κ.α.

Υπενθυμίζεται, ότι η Clima Quest -100% θυγατρική της Quest Holdings- που ιδρύθηκε το 2020 είναι αποκλειστικός διανομέας της GREE στην Ελλάδα με αντικείμενο τη διάθεση και υποστήριξη όλων των προϊόντων της στην ελληνική αγορά. Μέσω της συνεργασίας με τη GREE ο Όμιλος Quest εισήλθε δυναμικά στον χώρο του κλιματισμού, εκπροσωπώντας ένα διεθνές και αναγνωρισμένο brand κορυφαίας ποιότητας.

Τώρα, ο χρόνος έκδοσης της δικαστικής απόφασης (σ.σ. αρχική αίσθηση ότι αναμενόταν μέσα στο τρέχον έτος) θα διαμορφώσει ανάλογα και την τελική μορφή των χρονοδιαγραμμάτων για την ΓΕ Δημητρίου, εφόσον εγκριθεί το σχέδιο εξυγίανσης που περιλαμβάνει «κούρεμα» χρεών και είσοδο στρατηγικού επενδυτή.

Μέσω ΑΜΚ σχεδιάζεται να εισφερθούν κεφάλαια κίνησης στην υπό εξυγίανση επιχείρηση και παράλληλα να διακανονισθούν χρέη προς τράπεζες, δημόσιο και προμηθευτές ή να αποπληρωθεί ακόμα και άμεσα ένα μέρος των οφειλών, που ξεπερνούσαν τα 48,8 εκατ.ευρώ στο τέλος του 2020 και θα περιορισθούν σημαντικά αν επικυρωθεί η συμφωνία με τους πιστωτές.

Οι διαδικασίες απαιτούν, βέβαια, τον χρόνο τους, αν και με δεδομένη την σχετική προετοιμασία του πλάνου δεν θα ξεκινήσουν από το «μηδέν».

Στις 27 Σεπτεμβρίου η ΓΕ Δημητρίου ανακοίνωσε την χορήγηση προληπτικής προστασίας της από το Πολυμελές Πρωτοδικείο Αθηνών μέχρι την έκδοση απόφασης επί της αίτησης επικύρωσης συμφωνίας εξυγίανσης και όχι πέραν των δώδεκα μηνών από την κατάθεση της.

Η πορεία των 34 χρόνων

Η πορεία της ΓΕ Δημητρίου στον χρόνο ξεκινά από το 1987. Πρώτος σταθμός του μακρινού «ταξιδιού» της αποτέλεσε η συμφωνία συνεργασίας με την Toyotomi Co LTD, με βασικό αντικείμενο δραστηριότητας της εταιρείας τις θερμάστρες Kerosun.

Έξι χρόνια αργότερα (1993) πρόσθεσε στην προϊοντική της γκάμα την αποκλειστική αντιπροσωπεία και διανομή των κλιματιστικών Toyotomi, ένα δημοφιλές brand ως και σήμερα. Τα δυο επόμενα σημαντικά βήματα της ήταν την διετία 1999-2000 η συνεργασία με την Carrier Hellas, ως αποκλειστικός διανομέας οικιακού εξοπλισμού, αντίστοιχα, όπως και των κλιματιστικών Toshiba (μετά την εξαγορά της από την Carrier Corporation) έως το 2014.

Ακολούθησε το 2004 η ίδρυση της GED Toyotomi ITALIA SRL, ως Επίσημος Διανομέας του οικιακού και επαγγελματικού κλιματισμού Τουοτομι στην Ιταλία και η ανάληψη της αποκλειστικής διανομής των brands Kenwood, Mac Audio, Audiovox και Blaupunkt ως το 2016.

Από το 2006 ήρθε η επέκταση των δραστηριοτήτων της ΓΕ Δημητρίου στο χώρο του ξενοδοχειακού εξοπλισμού με την σύσταση της θυγατρικής Delta Hotelia και το 2010 η εισαγωγή στο Χ.Α.Α. και η συγχώνευση με την Vell International Group, παράλληλα με την συμμετοχή στην Ανακυκλωση Συσκευων Α.Ε και στον Σ.Β.Ε.Η.Σ. (Σύνδεσμος Βιομηχανιών και Επιχειρήσεων Ηλεκτρικών Συσκευών).

Σε μια εποχή έντονης δραστηριότητας σε όλα τα μέτωπα, το 2015 καταγράφηκε στο ενεργητικό της εταιρείας η εξαγορά της ιστορικής ελληνικής μάρκας Izola και η προσπάθεια αναβίωσης της, ενώ, έναν χρόνο μετά –το 2016- άρχισε η συμπόρευση με την Daikin Hellas, με την αποκλειστική διανομή των ομώνυμων προϊόντων οικιακού κλιματισμού στα καταστήματα λιανικής.

Το 2017 πραγματοποιήθηκε η αναδιάρθρωση του ομίλου με την ίδρυση δύο νέων θυγατρικών: α) της Delta Domestic Appliances A.E., ως αποκλειστικού αντιπροσώπου και διανομέα των brands Toyotomi, Kerosun, Izola και β) της  S.S.M. AE., ως αποκλειστικού αντιπροσώπου και διανομέα των Singer.

Διαβάστε ακόμη:

Καλπάζει ο πληθωρισμός και τον Δεκέμβριο

Στο μυαλό του Αλέξη, ποιος φοβάται την Κριστίν, τραπεζίτες-ηθοποιοί βαριετέ και το νέο επεισόδιο στη μάχη VIVA κατά τραπεζών

Ρέι Ντάλιο προς επενδυτές: Τα μετρητά δεν αποτελούν ασφαλή επενδυτική επιλογή