Με την έναρξη των θερινών εκπτώσεων να έχει προγραμματιστεί για τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, ο εμπορικός κόσμος ευελπιστεί ότι η συγκεκριμένη περίοδος θα αποτελέσει την πρώτη ουσιαστική ένεση στην κατανάλωση κατά το δεύτερο μισό του 2026. Ήδη, σε μεγάλο μέρος της αγοράς έχουν ξεκινήσει προσφορές και προωθητικές καμπάνιες, με πολλές επιχειρήσεις να επιχειρούν να προσελκύσουν καταναλωτές πριν από την επίσημη έναρξη της εκπτωτικής περιόδου, καλλιεργώντας κλίμα αισιοδοξίας για την εξέλιξη των πωλήσεων.
Βάσει του ισχύοντος θεσμικού πλαισίου, οι θερινές εκπτώσεις θα ολοκληρωθούν στα τέλη Αυγούστου, ενώ τα εμπορικά καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου. Παράλληλα, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να εμφανίζουν με ευκρίνεια τόσο την αρχική όσο και τη νέα μειωμένη τιμή των προϊόντων, ενώ όταν προβάλλεται ποσοστό έκπτωσης αυτό πρέπει να αποτυπώνεται με σαφήνεια, σύμφωνα με τη νομοθεσία περί προστασίας του καταναλωτή.
Οι εκτιμήσεις των φορέων της αγοράς τοποθετούν τον συνολικό κύκλο εργασιών των φετινών εκπτώσεων μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, γεγονός που μεταφράζεται σε ονομαστική αύξηση από 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Παρόλα αυτά, εκπρόσωποι του εμπορίου επισημαίνουν ότι το βασικό ζητούμενο δεν είναι μόνο η αύξηση των εσόδων, αλλά κυρίως η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης, καθώς πολλά νοικοκυριά εξακολουθούν να περιορίζουν τις δαπάνες τους εξαιτίας της ακρίβειας και του αυξημένου κόστους διαβίωσης.
«Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 αποτελούν τη σημαντικότερη εμπορική περίοδο του καλοκαιριού και συνιστούν το πρώτο ουσιαστικό τεστ για την πορεία της αγοράς έως το τέλος της χρονιάς», δηλώνει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης.
Συγκρατημένη αισιοδοξία και καθοριστικός ο ρόλος του τουρισμού
Όπως επισημαίνει, η αγορά αντιμετωπίζει την εκπτωτική περίοδο με συγκρατημένη αισιοδοξία, καθώς η έντονη τουριστική κίνηση μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της κατανάλωσης, χωρίς όμως να εξαλείφει τις οικονομικές πιέσεις που εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν τα ελληνικά νοικοκυριά. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του ΕΒΕΠ, ο συνολικός τζίρος των εκπτώσεων μπορεί να κινηθεί στην περιοχή των 7 έως 7,4 δισ. ευρώ, παρουσιάζοντας άνοδο έως και 5% σε σύγκριση με πέρυσι.
Ο κ. Κορκίδης επισημαίνει ότι η πραγματική εικόνα της αγοράς δεν αποτυπώνεται αποκλειστικά στα έσοδα των επιχειρήσεων, αλλά κυρίως στον αριθμό των καταναλωτών που πραγματοποιούν αγορές. «Η ελληνική αγορά δεν έχει ανάγκη μόνο από μεγαλύτερο τζίρο. Χρειάζεται περισσότερους πολίτες μέσα στα καταστήματα. Αυτό αποτελεί τον ουσιαστικό δείκτη ανάκαμψης της οικονομικής δραστηριότητας», τονίζει χαρακτηριστικά.
Παράλληλα, σημειώνει ότι οι ελληνικές εμπορικές επιχειρήσεις έχουν αποδείξει σημαντική ανθεκτικότητα απέναντι στις διαδοχικές κρίσεις, συνεχίζοντας να επενδύουν τόσο στην ποιότητα των προϊόντων όσο και στην αναβάθμιση της εξυπηρέτησης των πελατών, παρά το αυξημένο λειτουργικό κόστος, τις πληθωριστικές πιέσεις και τον έντονο διεθνή ανταγωνισμό. Όπως υπογραμμίζει, ο τουρισμός μπορεί να λειτουργήσει ως μοχλός ενίσχυσης της λιανικής αγοράς και να συμβάλει στη διάχυση πρόσθετων εσόδων σε ολόκληρη την οικονομία.
Ηλεκτρονικό εμπόριο
Ιδιαίτερη αναφορά κάνει ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ και στις εξελίξεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο, χαρακτηρίζοντας ιδιαίτερα σημαντικές τις ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες που αποσκοπούν στην αντιμετώπιση των στρεβλώσεων στο διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο. Όπως αναφέρει, η εφαρμογή κοινών κανόνων για όλες τις επιχειρήσεις αποτελεί βασική προϋπόθεση για την εύρυθμη λειτουργία της αγοράς, την προστασία των καταναλωτών και τη διασφάλιση συνθηκών υγιούς ανταγωνισμού.
Παράλληλα, υπογραμμίζει ότι οι πλατφόρμες fast commerce από τρίτες χώρες εξακολουθούν να αποτελούν ισχυρό ανταγωνιστή για τις ελληνικές επιχειρήσεις, παρά την εφαρμογή από την 1η Ιουλίου του τέλους των τριών ευρώ στις σχετικές αποστολές. Ταυτόχρονα, καλεί τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις προσφορές της εκπτωτικής περιόδου με υπευθυνότητα, επιλέγοντας ελληνικές επιχειρήσεις που στηρίζουν την απασχόληση, την τοπική οικονομία και τα δημόσια έσοδα.
Ο ίδιος απευθύνει έκκληση προς την πολιτεία να συνεχίσει τις μεταρρυθμίσεις που περιορίζουν το λειτουργικό κόστος των επιχειρήσεων, ενισχύουν τη ρευστότητα της αγοράς και δημιουργούν ένα πραγματικά δίκαιο περιβάλλον ανταγωνισμού. «Το ελληνικό εμπόριο δεν επιδιώκει ειδική μεταχείριση. Ζητά απλώς να λειτουργεί με τους ίδιους κανόνες που ισχύουν για όλους όσοι δραστηριοποιούνται στην ευρωπαϊκή αγορά», επισημαίνει.
Από την πλευρά του, ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, επισημαίνει ότι οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν σημαντική ευκαιρία τόσο για την αύξηση των πωλήσεων όσο και για την πραγματοποίηση αγορών σε πιο προσιτές τιμές από τους καταναλωτές. Παρ’ όλα αυτά, τονίζει ότι η αγορά εξακολουθεί να εμφανίζει σημάδια υποτονικότητας, καθώς η αγοραστική δύναμη παραμένει περιορισμένη εξαιτίας των χαμηλών εισοδημάτων, του αυξημένου κόστους ζωής και της συνεχιζόμενης ακρίβειας.
Ο κ. Κογιουμτσής ζητά από την κυβέρνηση να προχωρήσει σε στοχευμένες παρεμβάσεις, όπως η μείωση του ΦΠΑ στα βασικά είδη διατροφής, η μείωση του ειδικού φόρου κατανάλωσης στα καύσιμα και η εντατικοποίηση των ελέγχων στην αγορά για την αντιμετώπιση φαινομένων αθέμιτου ανταγωνισμού. Παράλληλα, υπογραμμίζει ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις χρειάζονται ίσους όρους λειτουργίας απέναντι στις μεγάλες αλυσίδες και δίκαιες συνθήκες ανταγωνισμού, τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο, προκειμένου να διατηρήσουν τη βιωσιμότητα και την ανταγωνιστικότητά τους.
Διαβάστε ακόμη
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.