Με τα ψηφιακά πορτοφόλια να χρησιμοποιούνται ήδη σε περίπου μία στις πέντε ηλεκτρονικές συναλλαγές στην Ελλάδα και να κερδίζουν συνεχώς έδαφος στις ανέπαφες πληρωμές, η Samsung μπαίνει στη μάχη των ψηφιακών πορτοφολιών, ενεργοποιώντας το Samsung Wallet μέσα από συνεργασίες με την Alpha Bank, την Τράπεζα Πειραιώς και τη Viva.com.
Η κίνηση φέρνει έναν ακόμη ισχυρό διεθνή παίκτη απέναντι στα οικοσυστήματα της Apple και της Google, σε μια αγορά που αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς και όπου το ζητούμενο δεν είναι ποιος θα εκτελέσει την πληρωμή, αλλά ποια πλατφόρμα θα αποκτήσει μόνιμη θέση στην καθημερινότητα του χρήστη.
«Για τη Samsung, το ψηφιακό πορτοφόλι είναι πολύ περισσότερα από μια λύση πληρωμών. Είναι η βάση ενός οικοσυστήματος που επιτρέπει στους χρήστες να διαχειρίζονται με ασφάλεια και ευκολία τις καθημερινές τους ανάγκες», τόνισε στην εκδήλωση παρουσίασης χθες ο πρόεδρος της Samsung Electronics Ελλάδας και Κύπρου, Hansoo Kim. Όπως επισήμανε, η Ελλάδα έχει πραγματοποιήσει σημαντικά βήματα στον ψηφιακό μετασχηματισμό, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις για την ανάπτυξη υπηρεσιών όπως το Samsung Wallet.
Το τελευταίο ξεκινά στην Ελλάδα με βασική λειτουργία τις ανέπαφες πληρωμές, όμως ο σχεδιασμός του εκτείνεται πολύ πέρα από αυτές. Σύμφωνα με τη Samsung, η πλατφόρμα θα εμπλουτίζεται σταδιακά με κάρτες επιβίβασης, εισιτήρια, κάρτες μέλους, ψηφιακά κλειδιά αυτοκινήτου και άλλες υπηρεσίες, μετατρέποντας το κινητό σε ένα ενιαίο ψηφιακό πορτοφόλι. Ήδη, οι πρώτες συνεργασίες με την Epsilon Net και τη more.com δείχνουν την κατεύθυνση αυτής της στρατηγικής, επεκτείνοντας το οικοσύστημα σε επιχειρηματικές εφαρμογές και ηλεκτρονικά εισιτήρια.
«Η επιτυχία θα είναι όταν ο κόσμος πάψει να το βλέπει ως αντικαταστάτη της πλαστικής κάρτας και το αναγνωρίσει ως τον κεντρικό κόμβο διαχείρισης της καθημερινότητάς του», ανέφερε ο Head of Mobile Experience της Samsung Electronics Ελλάδας και Κύπρου, Άρης Παρασκευόπουλος.
Η αγορά ωριμάζει
Η είσοδος της Samsung πραγματοποιείται σε μια αγορά που έχει αλλάξει θεαματικά μέσα στην τελευταία δεκαετία. Σύμφωνα με τη Visa, η Ελλάδα συγκαταλέγεται πλέον στις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές ηλεκτρονικών πληρωμών στην Ευρώπη, με την αξία των ψηφιακών συναλλαγών να έχει αυξηθεί σχεδόν δέκα φορές σε σχέση με το 2014. Δεν είναι τυχαίο ότι περίπου μία στις πέντε ηλεκτρονικές συναλλαγές πραγματοποιείται πλέον μέσω ψηφιακών πορτοφολιών, ενώ η διείσδυσή τους στις ανέπαφες πληρωμές προσεγγίζει ήδη το 30%-35%.
Για τους ανθρώπους της αγοράς, ωστόσο, το επόμενο μεγάλο βήμα δεν είναι η περαιτέρω αύξηση των συναλλαγών, αλλά η διεύρυνση των υπηρεσιών που θα φιλοξενούνται μέσα στα ίδια τα ψηφιακά πορτοφόλια.
Το πορτοφόλι της επόμενης ημέρας
Η εικόνα ενός ψηφιακού πορτοφολιού που περιορίζεται στις τραπεζικές κάρτες φαίνεται ότι ανήκει πλέον στο παρελθόν. Η επόμενη γενιά των wallets φιλοδοξεί να συγκεντρώσει στο ίδιο περιβάλλον εισιτήρια, κάρτες μέλους, στοιχεία ταυτοποίησης, ψηφιακά κλειδιά αυτοκινήτου και επιχειρηματικές εφαρμογές.
Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται η συνεργασία με την Epsilon Net, η οποία σχεδιάζει την ενσωμάτωση εφαρμογών που σχετίζονται με την Ψηφιακή Κάρτα Εργασίας, την ηλεκτρονική τιμολόγηση και την ψηφιακή διακίνηση εγγράφων, απευθυνόμενη στους περίπου 250.000 πελάτες του ομίλου. Η χρήση του Wallet αποκτά έτσι και επιχειρηματική διάσταση, πέρα από τις καταναλωτικές συναλλαγές.
Παράλληλα, αντίστοιχη πορεία ακολουθεί και το Gov.gr Wallet, το οποίο εμπλουτίζεται σταδιακά με νέες λειτουργίες. Σύμφωνα με τον υφυπουργό Ψηφιακής Διακυβέρνησης Χρήστο Δερμεντζόπουλο, η επόμενη σημαντική προσθήκη θα αφορά την ενσωμάτωση στοιχείων που σχετίζονται με την ακίνητη περιουσία των πολιτών, ενώ σε ευρωπαϊκό επίπεδο προχωρά η ανάπτυξη του Ευρωπαϊκού Ψηφιακού Πορτοφολιού, στο οποίο συμμετέχει και η Samsung μέσω του WE BUILD Consortium.
Το επόμενο στοίχημα
Αν η πρώτη γενιά των ψηφιακών πορτοφολιών αντικατέστησε την πλαστική κάρτα, η επόμενη φιλοδοξεί να λειτουργήσει ως προσωπικός οικονομικός βοηθός. Η τεχνητή νοημοσύνη, η βιομετρική ταυτοποίηση και τεχνολογίες όπως το tokenisation αναμένεται να επιτρέψουν ακόμη μεγαλύτερο βαθμό αυτοματοποίησης στις συναλλαγές, ανοίγοντας τον δρόμο για υπηρεσίες AI commerce, όπου η τεχνητή νοημοσύνη θα αναλαμβάνει μέρος της διαδικασίας μιας αγοράς.
«Το στοίχημα είναι το υφιστάμενο οικοσύστημα να μετατραπεί σε οικονομικό βοηθό του πελάτη και όχι απλά σε ένα μέσο οικονομικής πληρωμής», επισήμανε η Cards Business Director της Τράπεζας Πειραιώς, Αγγελική Μελά, εκτιμώντας ότι ο ανταγωνισμός στα μέσα πληρωμών θα εντείνεται όσο οι τεχνολογικές δυνατότητες και οι ανάγκες των καταναλωτών εξελίσσονται.
Το πραγματικό διακύβευμα δεν είναι πλέον ποιος θα προσφέρει την πιο εύκολη ανέπαφη πληρωμή. Είναι ποια πλατφόρμα θα καταφέρει να συγκεντρώσει περισσότερες υπηρεσίες και να γίνει το ψηφιακό πορτοφόλι που ο χρήστης θα ανοίγει καθημερινά, είτε για να πληρώσει, είτε για να ταυτοποιηθεί, είτε για να μετακινηθεί, είτε για να διαχειριστεί την επαγγελματική του δραστηριότητα.
Διαβάστε ακόμη
Ο Σι έκανε «δώρο» στον Τραμπ απελευθέρωση πολιτικού κρατούμενου ενόψει της συνάντησής τους
PlayStation: Τι αλλάζει για πάντα στα παιχνίδια που αγοράζουμε
Φορολογικές δηλώσεις Ε1: Παράταση λίγων ημερών εξετάζει το υπουργείο Οικονομικών
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.