Σε σημαντικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιεί περιεχόμενο τρίτων για τις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης στην αναζήτηση υποχρεώνεται η Google, μετά από παρέμβαση της βρετανικής Αρχής Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA), η οποία επιδιώκει να ενισχύσει τα δικαιώματα των εκδοτών και των δημιουργών περιεχομένου.
Η απόφαση της βρετανικής ρυθμιστικής αρχής χαρακτηρίζεται ως η πρώτη του είδους της παγκοσμίως και προβλέπει ότι οι εκδότες θα μπορούν να εμποδίζουν τη χρήση του περιεχομένου τους για τη λειτουργία εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης που ενσωματώνονται στην αναζήτηση της Google.
Σύμφωνα με την CMA, το μέτρο θα ενισχύσει σημαντικά τη θέση οργανισμών όπως οι ειδησεογραφικοί εκδότες στις διαπραγματεύσεις τους με την Google για συμφωνίες αξιοποίησης περιεχομένου.
Νέες πιέσεις στην Google από την εποχή της τεχνητής νοημοσύνης
Η εξέλιξη έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η Google αντιμετωπίζει ολοένα μεγαλύτερες προκλήσεις στο βασικό της επιχειρηματικό μοντέλο, καθώς η άνοδος των chatbot τεχνητής νοημοσύνης, όπως το ChatGPT, αλλάζει ραγδαία τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες και αλληλεπιδρούν με το ψηφιακό περιεχόμενο.
Ως απάντηση στον εντεινόμενο ανταγωνισμό, η Google επενδύει δυναμικά στην ανάπτυξη της πλατφόρμας Gemini και προχωρά σε βαθύ μετασχηματισμό της μηχανής αναζήτησής της, ενσωματώνοντας λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης σε ολοένα περισσότερα ερωτήματα και υπηρεσίες.
Μεγαλύτερος έλεγχος για εκδότες και δημιουργούς
Η απόφαση της CMA προβλέπει ότι η Google θα πρέπει να επιτρέψει στους εκδότες να επιλέγουν εάν το περιεχόμενό τους μπορεί να χρησιμοποιείται για την εκπαίδευση συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης ή για την παραγωγή απαντήσεων μέσω γενετικής AI.
Παράλληλα, απαγορεύεται στην εταιρεία να προχωρά σε αντίποινα ή δυσμενή μεταχείριση εις βάρος εκδοτών που επιλέγουν να περιορίσουν ή να αποκλείσουν τη χρήση του περιεχομένου τους.
Η Google έχει προθεσμία εννέα μηνών για να εφαρμόσει πλήρως το νέο πλαίσιο.
Πιλοτικές δοκιμές στη Βρετανία
Απαντώντας στην απόφαση, η γενική διευθύντρια του Google Search Ecosystem, Μρινάλινι Λόου, δήλωσε ότι η εταιρεία θα ξεκινήσει άμεσα δοκιμές νέων εργαλείων στη βρετανική αγορά.
Οι αλλαγές θα επιτρέψουν αρχικά σε μια περιορισμένη ομάδα διαχειριστών ιστοσελίδων να ελέγχουν τον τρόπο με τον οποίο οι σύνδεσμοι και το περιεχόμενό τους εμφανίζονται στις λειτουργίες αναζήτησης που βασίζονται σε γενετική τεχνητή νοημοσύνη.
Σε ανάρτησή της, η Λόου υπογράμμισε ότι η Google συνεχίζει να λαμβάνει υπόψη τις παρατηρήσεις εκδοτών και δημιουργών περιεχομένου, ενώ βρίσκεται σε διαρκή διάλογο με ρυθμιστικές αρχές όπως η CMA ώστε οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων να διαθέτουν τα κατάλληλα εργαλεία καθώς μεταβάλλονται οι συνήθειες των χρηστών.
Τι αλλάζει για τη διαφάνεια της AI αναζήτησης
Οι νέες υποχρεώσεις προέκυψαν μετά την απόφαση της CMA να αποδώσει στη Google καθεστώς «στρατηγικής σημασίας στην αγορά» για τις δραστηριότητές της στην αναζήτηση και τη διαδικτυακή διαφήμιση.
Η συγκεκριμένη ταξινόμηση δεν συνεπάγεται ότι η εταιρεία παραβίασε τους κανόνες ανταγωνισμού, παρέχει όμως στη ρυθμιστική αρχή αυξημένες εξουσίες ελέγχου και δυνατότητα επιβολής διορθωτικών μέτρων.
Στο πλαίσιο των νέων απαιτήσεων, η Google θα πρέπει να δημοσιοποιεί με μεγαλύτερη σαφήνεια τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται το περιεχόμενο της αναζήτησης από τα συστήματα γενετικής τεχνητής νοημοσύνης της.
Επιπλέον, θα υποχρεωθεί να παρέχει στους εκδότες στοιχεία σχετικά με την αλληλεπίδραση των χρηστών με το περιεχόμενό τους μέσα στις AI λειτουργίες της αναζήτησης, καθώς και να αποδίδει ξεκάθαρα την προέλευση των πληροφοριών που χρησιμοποιούνται στις παραγόμενες απαντήσεις.
Η απόφαση θεωρείται ορόσημο για τη σχέση μεταξύ τεχνητής νοημοσύνης και εκδοτικού κλάδου, καθώς ενδέχεται να αποτελέσει πρότυπο και για άλλες ρυθμιστικές αρχές διεθνώς που εξετάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι τεχνολογικές πλατφόρμες αξιοποιούν περιεχόμενο τρίτων στην εποχή της γενετικής AI.
Διαβάστε ακόμη
Στέφεν Κάρι: Μεγάλο deal με την κινεζική εταιρεία αθλητικών Li-Ning
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.