Οι οικογένειες στις ΗΠΑ εμφανίζονται πιο επιφυλακτικές στις αγορές για τη νέα σχολική χρονιά, καθώς η άνοδος των τιμών και η αβεβαιότητα για την οικονομία τις οδηγούν είτε σε περιορισμό των δαπανών είτε στην επιλογή οικονομικότερων προϊόντων.
Σύμφωνα με έρευνα της Deloitte, που πραγματοποιήθηκε στα τέλη Μαΐου σε περισσότερους από 1.200 γονείς, τα νοικοκυριά με υψηλότερα εισοδήματα σχεδιάζουν να μειώσουν τις δαπάνες τους για σχολικά είδη, ενώ οι οικογένειες με χαμηλότερα εισοδήματα αναμένουν ότι θα ξοδέψουν περισσότερα, κυρίως λόγω της αύξησης των τιμών.
Οι πλούσιες οικογένειες περιορίζουν τα έξοδα
Οι γονείς με ετήσιο εισόδημα άνω των 100.000 δολαρίων δηλώνουν ότι θα περιορίσουν τις αγορές τους για τη νέα σχολική χρονιά.
Μάλιστα, όσοι κερδίζουν περισσότερα από 200.000 δολάρια ετησίως εκτιμούν ότι θα δαπανήσουν περίπου 20% λιγότερα σε σχέση με το 2025, επικαλούμενοι την ανάγκη για μεγαλύτερη οικονομική συγκράτηση.
Αντίθετα, τα νοικοκυριά με εισόδημα κάτω των 100.000 δολαρίων αναμένουν αύξηση των συνολικών δαπανών τους, όχι επειδή αγοράζουν περισσότερα προϊόντα, αλλά επειδή οι τιμές έχουν αυξηθεί.
Τα στοιχεία της Deloitte καταδεικνύουν αυξανόμενη ανησυχία για τις προοπτικές της οικονομίας, εξέλιξη που προβληματίζει ιδιαίτερα τους λιανοπωλητές.
Οι καταναλωτές με υψηλότερα εισοδήματα αποτελούσαν μέχρι σήμερα βασικό στήριγμα των πωλήσεων, αντισταθμίζοντας τη μείωση της κατανάλωσης από τα νοικοκυριά χαμηλότερου εισοδήματος.
Η τάση αυτή δημιουργεί πιέσεις σε μεγάλες αλυσίδες όπως οι Walmart, Target, Kohl’s και Dollar General, οι οποίες βασίζονται στην περίοδο των αγορών για τη νέα σχολική χρονιά ώστε να ενισχύσουν τις καλοκαιρινές τους επιδόσεις.
Μπαράζ προσφορών
Οι λιανέμποροι έχουν ήδη εντείνει τις προωθητικές ενέργειες.
Η Kohl’s ανακοίνωσε χιλιάδες προϊόντα για τη νέα σχολική χρονιά με τιμή κάτω από 25 δολάρια, ενώ η Dollar General προσφέρει περισσότερα από 70 προϊόντα με τιμή έως 1 δολάριο.
Νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα, οι Walmart και Sam’s Club γνωστοποίησαν μειώσεις τιμών σε χιλιάδες προϊόντα.
Περίπου 7 στους 10 γονείς δήλωσαν ότι σκοπεύουν να αξιοποιήσουν τις καλοκαιρινές προσφορές, δίνοντας προτεραιότητα στην αγορά ρούχων και σχολικών ειδών.
Πτώση στις αγορές τεχνολογίας
Η Deloitte εκτιμά ότι οι συνολικές δαπάνες για τη νέα σχολική χρονιά θα διαμορφωθούν στα 557 δολάρια ανά παιδί, έναντι 570 δολαρίων πέρυσι.
Προσαρμοσμένο στον πληθωρισμό, το ποσό αυτό αντιστοιχεί σε πραγματική μείωση περίπου 6%.
Τη μεγαλύτερη υποχώρηση αναμένεται να καταγράψουν οι αγορές τεχνολογικών προϊόντων, όπως φορητοί υπολογιστές και smartphones, με τις σχετικές δαπάνες να μειώνονται κατά 16%, καθώς περισσότερα χρήματα κατευθύνονται στην αγορά ρούχων και αξεσουάρ.
Η έρευνα δείχνει ότι οι γονείς προσπαθούν να μειώσουν το κόστος αλλάζοντας μάρκες, αγοράζοντας προϊόντα σε μεγάλες συσκευασίες, αξιοποιώντας ιστοσελίδες επιστροφής χρημάτων (cash back) και επιλέγοντας καταστήματα με χαμηλότερες τιμές.
Όπως επισημαίνει η Deloitte, η αναζήτηση καλύτερης αξίας για τα χρήματα δεν αποτελεί πλέον μια προσωρινή αντίδραση στην ακρίβεια, αλλά εξελίσσεται σε μια πιο μόνιμη αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς.
Διαβάστε ακόμη
Πόλεμος και «φθηνός» χρυσός η ιδανική συγκυρία για τους αγοραστές Rolex (pic+γράφημα)
e-ΕΦΚΑ: Νέα ρύθμιση ασφαλιστικών οφειλών σε 72 δόσεις – Οι προϋποθέσεις και οι δικαιούχοι
Seanergy: Αντλησε 100 εκατ. ευρώ από την ελληνική αγορά ομολόγων για την ανάπτυξη του στόλου της
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.