Η συνεχής πτώση της μετοχής της Νike, όπως και οι συνεχείς καθυστερήσεις στην παράδοση των προϊόντων λόγω της κρίσης στην εφοδιαστική αλυσίδα, ανάγκασε την εταιρεία αθλητικών ειδών να προχωρήσει σε εκπτώσεις, στρατηγική που όπως αποδείχτηκε κατέστρεψε το περιθώριο κέρδους.

Συγκεκριμένα, τα υψηλότερα έξοδα μεταφοράς, οι υποτιμήσεις και οι συναλλαγματικές επιδράσεις επιβάρυναν την κερδοφορία κατά το πρώτο οικονομικό τρίμηνο, με το μικτό περιθώριο κέρδους 44,3% να υπολείπεται των προσδοκιών της Wall Street. Τα αποθέματα της Βόρειας Αμερικής αυξήθηκαν κατά 65%, με τον κολοσσό των υποδημάτων να έχει υποβαθμίσει τις προοπτικές του για το σύνολο του έτους.

Όσον αφορά τις μετοχές,  υποχώρησαν κατά 9,4% στη μεταγενέστερη διαπραγμάτευση στη Νέα Υόρκη, χτες, με την μετοχή να έχει υποχωρήσει κατά 43% φέτος μέχρι το κλείσιμο. Αυτό είχε ως συνέπεια να επηρεαστούν και οι μετοχές των ανταγωνιστών στην Ευρώπη, με την Adidas να υποχωρεί έως και 3,2% και η Puma έως και 4%.

Η Nike είναι η τελευταία εταιρεία που αντιμετωπίζει ένα όλο και πιο περίπλοκο οικονομικό πανόραμα, το οποίο ξεκίνησε με καθυστερήσεις στην αλυσίδα εφοδιασμού και συμφόρηση στα λιμάνια. Μέχρι να μπορέσουν οι εταιρείες να μεταφέρουν τις προμήθειες στα ράφια των καταστημάτων, η ζήτηση μετατοπίστηκε, καθώς ο επίμονα υψηλός πληθωρισμός διαβρώνει την αγοραστική δύναμη ορισμένων καταναλωτών. Στην περίπτωση της Nike, τα προβλήματα με τη ναυτιλία προκάλεσαν αύξηση των εμπορευμάτων εκτός εποχής. Συν τοις άλλοις, η αδιάκοπη άνοδος του δολαρίου περιόρισε τα αποτελέσματα από άλλες χώρες.

Η εταιρεία βλέπει τώρα ότι το μικτό περιθώριο κέρδους θα μειωθεί κατά 200 έως 250 μονάδες βάσης αυτό το οικονομικό έτος – έναντι προηγούμενης πρόβλεψης ότι ο δείκτης κερδοφορίας θα παραμείνει αμετάβλητος ή θα μειωθεί έως και 50 μονάδες βάσης. Η διάβρωση του περιθωρίου κέρδους αναμένεται να είναι ιδιαίτερα απότομη στο δεύτερο τρίμηνο της εταιρείας. Ενώ οι πωλήσεις για το σύνολο του έτους αναμένεται να αυξηθούν σε χαμηλό διψήφιο ποσοστό όταν προσαρμόζονται για συναλλαγματικές διαφορές, η πραγματική επέκταση εκτιμάται τώρα σε χαμηλό έως μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό.

Η Nike, ειδικότερα, αγωνίστηκε να επιλύσει τα προβλήματα εφοδιαστικής που απορρέουν από τη συμφόρηση των λιμανιών και την εμπλοκή της ναυτιλίας. Το συνολικό απόθεμα αυξήθηκε κατά 44% το πιο πρόσφατο τρίμηνο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η ποσότητα των εμπορευμάτων σε διαμετακόμιση επίσης αυξήθηκε, παρόλο που τα στελέχη σημείωσαν ότι οι χρόνοι αποστολής βελτιώνονται.

Διαβάστε ακόμα:

Κρας τεστ με φόντο τον χειμώνα οι ανακοινώσεις της Eurostat για τον πληθωρισμό Σεπτεμβρίου

Μάκρη: Στο σφυρί το νησί του Ιονίου και το «θρίλερ» (pics)

Πώς ενισχύεται το επενδυτικό momentum για τις ελληνικές τράπεζες – Οι κινήσεις του ΤΧΣ και το… Lone Star