Η ιδιοκτήτρια εταιρεία της Gucci, Kering ανακοίνωσε ότι κατέληξε σε συμφωνία για την εξαγορά της εταιρείας παραγωγής αρωμάτων Creed, με τον όμιλο ειδών πολυτελείας να επεκτείνεται στην αγορά αρωμάτων.
Η μονάδα ομορφιάς της Kering αγοράζει το 100% της Creed από κεφάλαια που ελέγχονται από την BlackRock και τον σημερινό πρόεδρο Χαβιέρ Φεράν, ανέφερε τη Δευτέρα ο όμιλος με έδρα το Παρίσι σε ανακοίνωσή του . Περαιτέρω όροι δεν γνωστοποιήθηκαν. Οι μετοχές της Kering σημείωσαν άνοδο 1,5% κατά την έναρξη των συναλλαγών στο γαλλικό χρηματιστήριο.
Η ιστορία της Creed ξεκίνησε το 1760, όταν και ιδρύθηκε από τον Τζέιμς Χένρι Κριντ ως ένα εξαιρετικό ραφτάδικο με έδρα το Μέιφερ του Λονδίνου ενώ στο πελατολόγιό της είχε πολλές βασιλικές οικογένειες της Ευρώπης.
Ο γαλλικός όμιλος ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να «ξεκλειδώσει» τις δυνατότητες της Creed, ιδίως στην Κίνα και στις λιανικές πωλήσεις στον ταξιδιωτικό τοµέα, ενώ παράλληλα θα επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο γυναικείων αρωμάτων. Η εταιρεία, γνωστή για το ανδρικό άρωμα Aventus, είχε ετήσια έσοδα άνω των 250 εκατ. ευρώ (272 εκατ. δολάρια) κατά το οικονομικό έτος που έληξε στις 31 Μαρτίου.
Η εξαγορά έρχεταιμετά τον διορισμό της Ραφαέλα Κορνάτζια ως επικεφαλής της μονάδας ομορφιάς στην Kering, καθώς η εταιρεία στοχεύει να αναπτυχθεί σε έναν τομέα όπου οι αντίπαλοι της, Hermes International και LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE έχουν σημειώσει ισχυρές επιδόσεις.
Η Kering έχει ενισχύσει με ρευστά διαθέσιμα το ταμείο της για πιθανές εξαγορές, συγκεντρώνοντας σημαντικά έσοδα από την πώληση του μεριδίου της στην Puma.
Η Kering πραγματοποίησε πέρυσι συνομιλίες για την εξααγορά της Tom Ford, της μάρκας σχεδιαστών που είναι γνωστή για τη σειρά αρωμάτων της, σύμφωνα με πηγές του Bloomberg. Ωστόσο, το brand πέρασε στα χέρια της Estee Lauder.
Αναβίωση της Gucci
Η Kering προσπαθεί τώρα να αναβιώσει το ισχυρότερο brand της, την Gucci. Τον Απρίλιο, ενέφερε ότι οι πωλήσεις της Gucci αυξήθηκαν ελάχιστα το πρώτο τρίμηνο, καθώς η ιταλική μάρκα απέτυχε να κερδίσει περισσότερους αγοραστές σε προϊόντα όπως οι ζώνες Double G και οι γούνινες παντόφλες Princetown.
Οι επιδόσεις της Kering φάνηκαν ιδιαίτερα αδύναμες σε σύγκριση με τις ανταγωνίστριες LVMH και Hermes, οι οποίες σημείωσαν αμφότερες διψήφια αύξηση των πωλήσεων κατά το πρώτο τρίμηνο.
Ο διευθύνων σύμβουλος Φρανσουά-Ανρί Πινό δήλωσε τότε ότι ενώ οι επιδόσεις παρουσίαζαν μεικτή εικόνα, η μάρκα άρχισε να παρουσιάζει «σταδιακή βελτίωση μήνα με τον μήνα». Σε μια προσπάθεια ανανέωσης της Gucci, η εταιρεία όρισε τον Σάμπατο ντι Σάρνο πρώην διευθυντή της Valentino SpA, στη θέση του διευθυντή δημιουργικού. Ο Σάμπατο ντι Σάρνο θα παρουσιάσει την πρώτη του συλλογή τον Σεπτέμβριο στο Μιλάνο.
Η Kering έχει δηλώσει στο παρελθόν ότι προσπαθεί να ενισχύσει το τμήμα ομορφιάς της, αλλά ορισμένες άδειες χρήσης εμπορικών σημάτων βρίσκονται στα χέρια ανταγωνιστών. Η Coty κατέχει την άδεια για την Gucci. Ο Πινό δήλωσε τον Φεβρουάριο ότι ο όμιλός του θα επιδιώξει να πάρει πίσω την άδεια όταν αυτή γίνει και πάλι διαθέσιμη, χωρίς να διευκρινίσει το χρονοδιάγραμμα.
Εν τω μεταξύ, η Kering θα παράγει αρώματα για τις Bottega Veneta, Balenciaga και Alexander McQueen, δήλωσε ο Πινό.
Η εξαγορά της Creed δεν θεωρείται έκπληξη, δεδομένου του σχεδίου της Kering να αναπτυχθεί στον τομέα των καλλυντικών και της ανάγκης της να δημιουργήσει «κρίσιμη μάζα» ενόψει της επιστροφής της άδειας της Gucci στην εταιρεία το 2028, δήλωσε ο αναλυτής της Morgan Stanley, Έντουαρντ Όμπιν, σε σημείωμά του προς τους επενδυτές μετά την ανακοίνωση.
Η L’Oreal SA κατέχει επίσης την άδεια για το εμπορικό σήμα ομορφιάς Yves Saint Laurent και παράγει το δημοφιλές άρωμα Libre. Νωρίτερα φέτος, ο διευθύνων σύμβουλος της L’Oreal Nicolas Hieronimus δήλωσε ότι δεν υπάρχει κίνδυνος ως προς την ανάκτηση της άδειας από την Kering. Η Yves Saint Laurent είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα μόδας της Kering μετά την Gucci.
Διαβάστε ακόμη
3+1 νομοσχέδια – ανάσα και μέτρα – έκπληξη τις πρώτες 100 μέρες της νέας κυβέρνησης
Η αποκοπή μερίσματος «πιέζει» τη μετοχή της Mytilineos
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ