Μια δικαστική διαμάχη για εμπορικό σήμα ανάμεσα στη Louis Vuitton και την κινεζική αλυσίδα τσαγιού Molly Tea έχει λάβει διαστάσεις ευρύτερης αντιπαράθεσης, μετατρέποντας μια υπόθεση πνευματικής ιδιοκτησίας σε δημόσια συζήτηση γύρω από το ποιος μπορεί να διεκδικεί την αποκλειστική χρήση παραδοσιακών διακοσμητικών μοτίβων. Κινεζικά κρατικά μέσα ενημέρωσης, αλλά και χιλιάδες χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, κατηγορούν τον γαλλικό οίκο πολυτελείας ότι επιχειρεί να κατοχυρώσει ως αποκλειστικό στοιχείο σχέδια που, σύμφωνα με τους ίδιους, παραπέμπουν στην κινεζική πολιτιστική κληρονομιά και χρησιμοποιούνται εδώ και αιώνες.
Όπως μεταδίδει το Associated Press, δικαστήριο της Σουτσόου, στην ανατολική Κίνα, αποφάσισε ότι η Molly Tea παραβίασε τα δικαιώματα της Louis Vuitton και την υποχρέωσε να καταβάλει αποζημίωση ύψους 10,3 εκατ. γουάν, ποσό που αντιστοιχεί περίπου σε 1,5 εκατ. δολάρια. Σύμφωνα με την απόφαση, το λογότυπο της κινεζικής εταιρείας παρουσιάζει σημαντικές ομοιότητες με το εμβληματικό μονόγραμμα του γαλλικού οίκου.
Η Molly Tea, η οποία ιδρύθηκε το 2021 και έχει αποκτήσει γρήγορα αναγνωρισιμότητα μέσα από ροφήματα με γιασεμί και άλλα αρωματικά άνθη, χρησιμοποιεί ως σήμα ένα τετράφυλλο λουλουδένιο σχέδιο. Το δικαστήριο έκρινε ότι το συγκεκριμένο μοτίβο θυμίζει χαρακτηριστικό στοιχείο του ιστορικού μονογράμματος της Louis Vuitton, ενός από τα πλέον αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα στον παγκόσμιο χώρο της πολυτελούς μόδας.
Η ετυμηγορία προκάλεσε έντονο δημόσιο διάλογο στην Κίνα και η υπόθεση έγινε γρήγορα viral στις διαδικτυακές πλατφόρμες. Η εφημερίδα Beijing Daily υποστήριξε μέσω ανάρτησής της στο Weibo ότι η συγκεκριμένη διαμάχη αναδεικνύει την ανάγκη αποτελεσματικότερης προστασίας των παραδοσιακών κινεζικών μοτίβων και συμβόλων, τα οποία αποτελούν μέρος της ιστορικής πολιτιστικής κληρονομιάς της χώρας.
Το βασικό ερώτημα που θέτουν σχολιαστές, ακαδημαϊκοί και κρατικά μέσα είναι κατά πόσο μια κινεζική επιχείρηση μπορεί να καταδικαστεί επειδή χρησιμοποιεί ένα σχέδιο που, σύμφωνα με τη δική τους προσέγγιση, συνδέεται με την αισθητική και τη διακοσμητική παράδοση της αρχαίας Κίνας και όχι αποκλειστικά με έναν σύγχρονο οίκο μόδας.
Ακόμη πιο επικριτική εμφανίστηκε η αγγλόφωνη κρατική εφημερίδα Global Times, η οποία έκανε λόγο για έντονη δυσαρέσκεια Κινέζων χρηστών απέναντι σε έναν ξένο οίκο που εμφανίζεται να διεκδικεί εμπορικά δικαιώματα σε ένα σχέδιο το οποίο αρκετοί θεωρούν αναπόσπαστο τμήμα της κινεζικής πολιτιστικής παράδοσης. Το δημοσίευμα συνόδευσε την επιχειρηματολογία του με φωτογραφίες διακοσμητικών μοτίβων από ξύλινη pipa της δυναστείας Tang, συγκρίνοντάς τα με το γνωστό μονόγραμμα της Louis Vuitton.
Η Louis Vuitton συμπληρώνει φέτος 130 χρόνια από τη δημιουργία του ιστορικού μονογράμματός της, το οποίο σχεδιάστηκε το 1896. Όπως αναφέρει η μητρική εταιρεία LVMH, το εμβληματικό σχέδιο αντλεί έμπνευση από τη νεογοτθική αισθητική, αλλά και από την επιρροή του ιαπωνισμού στη δυτική τέχνη, τη διακόσμηση και τη μόδα στα τέλη του 19ου αιώνα.
Οι συγκρούσεις γύρω από εμπορικά σήματα μεταξύ δυτικών ομίλων και κινεζικών επιχειρήσεων δεν αποτελούν νέο φαινόμενο. Μεγάλες διεθνείς εταιρείες, μεταξύ των οποίων και η New Balance, έχουν κινηθεί νομικά κατά κινεζικών εταιρειών και σε αρκετές περιπτώσεις τα τοπικά δικαστήρια αποφάνθηκαν υπέρ των ξένων εμπορικών σημάτων, δημιουργώντας σημαντικά νομικά προηγούμενα.
Σύμφωνα με τοπικά μέσα ενημέρωσης, η Molly Tea προτίθεται να προσβάλει δικαστικά την απόφαση καταθέτοντας έφεση. Παράλληλα, μέχρι και την Τρίτη, το επίμαχο τετράφυλλο λογότυπο παρέμενε αναρτημένο στην επίσημη ιστοσελίδα της εταιρείας, γεγονός που δείχνει ότι η επιχείρηση εξακολουθεί να υποστηρίζει τη νομιμότητα του σχεδιασμού της εν αναμονή της συνέχισης της δικαστικής διαδικασίας.
Διαβάστε ακόμη
Ψηφιακό ευρώ: Το μεγάλο τεστ της Ευρώπης – 36 πάροχοι πληρωμών στη δοκιμή, συμμετέχει και η Ελλάδα
Τέλος εποχής για τα «δάνεια της κρίσης»
Goldman Sachs και Edge επενδύουν £340 εκατ. σε νέο πύργο γραφείο στο London Bridge
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.